Det var mycket buzz och gissningar igår kring vad Google skulle förändra. På båda sidorna om Atlanten skrev alla från CNN till Feber om vad som komma skulle och de flesta hade rätt; Google Instant är nu här. Så vad betyder det för oss användare? Vad betyder det för oss SEO:are?

Mitt första intryck som användare, är tyvärr en lätt irritation på grund av en liten men i mina ögon felaktig funktion direkt i sökfältet. Alla webbläsare och program jag hittills använt i mitt liv har nämligen lärt mig att om jag börjar skriva in något och får förslag på fortsättning av frasen så använder jag först nedåtpilen för att välja önskat förslag, sedan högerpil för att välja detta, och sist enter för att använda frasen. Jag använder helt enkelt enter när jag vill utföra något. Google Instant vänder tyvärr på detta. När jag skriver in något vanligt alternativ som ‘cheap tickets…’ så får jag många olika förslag och använder nedåtpil och sedan högerpil. Då inträffar det något stressande; resultatet blir nämligen det samma som om jag skulle klickat på I’m Feeling Lucky, en knapp jag använt en gång tidigare, mer eller mindre på skämt. Nu har alltså Google gjort den funktionen till den jag använder ofrivilligt genom att bete mig som de själva lärt mig. Som användare känner jag mig intvingad på en sida jag absolut inte valt. Dessutom är jag tveksam till hur det kommer fungera på min betydligt mer långsamma  uppkoppling och dator hemma. Där kommer det garanterat lagga en hel del, vilket kommer få mig att antagligen söka mindre.

Som SEO:are inser jag att att Long Tail-sökningarna borde öka, vilket bara borde gagna väl genomförd SEO där sidorna faktiskt handlar om de ord de rankar på. Innehållet på en webbplats är om möjligt ännu viktigare än tidigare, men å andra sidan är det ju bara marginellt eftersom content content content alltid varit viktigast.  Det som däremot blir betydligt viktigare är att vara relevant redan tidigt i ordet/frasen eftersom användarna antagligen kommer skriva så lite som möjligt och välja ett föreslaget alternativ betydligt tidigare än innan Google Instant. Detta både på grund av att Google gör det enkelt och för att en del uppkopplingar gör det mycket irriterande att skriva längre fraser och därmed få fler uppdateringar av sidan.

Att analysera hur vårt, användarnas, beteende förändras återstår såklart att utvärdera efter att den nya funktionaliteten varit i rullning ett tag, men än så länge är jag personligen inte positivt överväldigad.

Googles officiella blogginlägg om Google Instant

Update: Vad Google gör är verkligen stora nyheter, ser nu att även svenska DN har skrivit om det här.

Niclas Lundberg, Sökstrateg på Mediacom (dock före detta Relevant Traffic anställd) samt Oscar Watz, sverigechef på RT figurerade häromdagen i DM om sök och klickkostnader, samt hur man skall räkna hem sina investeringar. Oscar citeras bland annat så här:

“Det finns annonsörer som betalar mycket mer än andra för ett klick för att de inte vet hur de ska arbeta med länkens relevans och kvalitet. En del annonsörer köper position ett för att agera som en marknadsledare, men köper den för dyrt”

Läs artikeln “Så mycket kostar ett klick” i Dagens Media här.

Några spaningar om vår omvärld följer här.

Efter mycket snack så kommer mobilen nu på allvar. Google har inte bara lanserat sitt operativsystem Android, utan nu också den egna mobiltelefonen Nexus, som tillverkas av kinesiska HTC. Ett företag som haft stora framgångar med olika platta lurar á la iPhone. En större plattskärm möjliggör surfande och “traditionell” annonsering, om man nu kan använda det uttrycket för online-/sökannonsering redan. Men med tanke på hur fort det utvecklar så får man nog säga att textannonser på sökmotorer nu är mer eller mindre traditionella i sin utformning. Hur som helst lär inte Google göra alla dess ansträngningar utan att ha en plan för att få intäkter i framtiden.

Såkallade “Apps” (applikationer du kan ladda ner och installera) för din iPhone eller mobil med Android är superstort. Vad sägs om att du med kameran “scannar” barkoden på en produkt, och sedan får du förslag på var du handlar produkten billigast på nätet, eller i närmsta butik?

Nya annonsformat på Google har vi tagit upp i en tidigare bloggpost.

Facebook växer också som en allt starkare och större “annonsplats”. Med sina unika möjligheter att rikta annonser mot specifika målgrupper och intresseområden. Vi får allt mer frågor och jobb gällande detta.

Hur kommer samarbetet mellan Yahoo och Bing utvecklas? Kommer de kunna utmana Google till slut. Personligen tycker jag inte att sökresultaten skiljer sig från Googles nämnvärt mycket. Det är troligen kringtjänsterna som kommer att avgöra och där får man väl säga att Google leder idag. Men Microsoft har både muskler och potential att ge dem en match.

För oss som konsultar är det förstås både enklare men också “för enkelt” med en enda dominerande sökmotor att jobba mot. Det blir visserligen lite krångligare med flera sökmotorer och tjänster, men också mer utmanande och större mervärde att erbjuda våra kunder. Och för stor dominans är alltid osunt i längden.

Personligt sök har lanserats av Google. Det innebär att ditt sökresultat kommer att “anpassas” mot vad du klickar på. Det vill säga att om du ofta klickar på ett särskilt resultat, så kommer det att premieras och flyttas högre upp i resultatet – för dig, men nödvändigtvis inte för andra. Alltså om du söker på ordet “bank” och alltid klickar på banken X så kommer den till slut hamna ovanför andra banker även om den legat längre ner från början – för dig. Allt detta styrs av cookies på din dator. Om jag har förstått det rätt så kommer detta att göras oavsett om du vill det eller inte så länge du inte har ett Google-konto och aktivt väljer att stänga av funktionen. Personligen tycker jag inte det är en smakfull lösning. Vill man ha sitt resultat personifierat bör man först aktivt välja det genom att skapa ett sig ett Google-konto. Hur detta påverkar SEO är än så länge något höljt i dunkel, men vi skall försöka återkomma om det när vi har lite mer kött på benen i den frågan.

Nåväl, det var nog det hela för den här gången. Väl mött i sök-djunglen och online-träsket 2010!

Hittade den här pärlan, en del har hänt på 10 år.

Internet för skräckslagna. Oldskool sök.