När vi tittar på sökflödena så sjönk trafiken under julen och mellandagarna. Dagarna då man faktiskt umgås med riktiga medmänniskor, inte med skärmar (va?).
Dock var det en kund som stod ut lite i mönstret, och det är en webbsida som säljer e-böcker. Efter den 24 december så ökar trafiken till sidan. Ännu mer intressant är skillnaden i enheter innan och efter jul.
Läsplattan var en populär julklapp att döma från ökningen i klick från läsplattor som ökade med 7% dagarna efter jul. Då mobila trafiken låg på samma nivå, minskade klicken från stationära och laptops.
De som fick en läsplatta i julklapp umgicks alltså inte så mycket med riktiga medmänniskor ändå.

Igår kväll var det ett inslag på Aktuellt om Reputation Management. Det handlade om hur SEB har anlitat ett företag för att se till att det material de själva står för, hamnar ovanför eventuella negativa och/eller inaktuella artiklar. Inslaget berörde framförallt den information som handlar om deras VD och dennes bonus.

I inslaget, som du kan se på SVT Play(vid 21:50), vill reportern ha det till att SEB har förvrängt ‘verkligheten’ genom att påverka sökresultatet. SEB å sin sida anser att de ser till att den informationen som är väsentlig för användaren är den som bör vara mest lättillgänglig. Visst har båda sidor sina argument, men precis som SEB:s representant säger så vet ju “alla som använt internet vet att alla åsikter får faktiskt plats där”. Google är nästan alltid där vi börjar när vi söker efter information, oavsett om det är om trattkantareller eller banker, så det är såklart viktigt att rätt information hamnar högt upp i sökresultatet.

Google själv strävar dessutom själva hela tiden efter att visa den mest relevanta informationen. Så precis som att se till att en sida har en site map eller lättillgänglig kod så att Google lätt kan läsa dem, så är det såklart bra att se till att den korrekta informationen är den som är representerad högst upp.

En annan sida av det berömda myntet är det där en svensk person stämmer Google för förtal. I artiklarna hos DN och SvD säger mannen att han råkat ut för förtal då sökmotorn har länkar till bloggar där mannen hängs ut som pedofil och sexköpare. Enligt tidningarna är det ett åtal för att “undersöka om Google i Sverige utan problem ska kunna återpublicera uppgifter som kan utgöra brottsligt förtal.”
Det här målet påminner en del om det som drivits mot The Pirate Bay där det hela tiden ifrågasatts om det är olagligt att länka till, i det fallet, upphovsrättsskyddat material. Enligt min mening använts ordet ‘återpublicera’ lite olyckligt i artikeln eftersom det Google gör är läser in informationen som sidorna själva angett som (vanligtvis) metadata.
Det är framförallt några Blogspot-bloggar som skrivit ofördelaktiga saker om mannen och kanske är det detta som gör att det är just Google som blir stämt, i och med att de i sin tur äger Blogspot. Detta framgår dock inte av de väldigt korta artiklarna.

I samband med TPB-rättegången användes ibland följande argument: Om en person skickar någonting olagligt i ett kuvert, via Posten, till en annan person, kan man då åtala Posten för brottet eftersom de levererat kuvertet?
Det är inte en helt svart och vit diskussion. I TPB-målet blev ju personerna bakom siten dömda men det är, i mitt tycke, fortfarande oklart om det var för själva trackern eller för sökfunktionen på siten thepiratebay.

Det ska bli intressant att se både var ovan nämnda åtal leder, samt i vilken riktning Reputation Management går. Det är utan tvekan två väldigt olika områden men med många paralleller.

Sökmarknadsföringsbyrån Relevant Traffic har i dagarna tillsatt en ny sverigechef, Oscar Watz. Oscar var tidigare försäljningschef på Relevant Traffic och har en lång och gedigen erfarenhet av Internet, mediemarknaden och utveckling av konsulttjänster.

”Vi känner oerhört stort förtroende för Oscar . Han kan branschen utan och innan, har ett enormt driv, klara visioner samt ett starkt stöd såväl internt som bland våra samarbetspartners.”

Det säger Leif Eliasson, CEO Relevant Traffic Europe AB, medan Oscar Watz kommenterar sin nya position så här:

“Det känns mycket roligt och jag ser fram emot uppgiften att ta Relevant Traffic vidare tillsammans med vårt kompetenta och starka team. Vi verkar på en synnerligen intressant marknad som kommer att ha en fortsatt stark utveckling framöver. Målet är att Relevant Traffic ska växa lönsamt och snabbare än övriga aktörer på marknaden.”

Oscar Watz startade på sin nya position i början av januari och har därmed efterträtt Relevant Traffics tidigare sverigechef, Christian Sundgren, som fortsatt kommer att arbeta för Relevant Traffic men nu med att driva utvecklingen av nya affärsområden.

Om Relevant Traffic
Relevant Traffic är ett europeiskt fullserviceföretag inom sökmarknadsföring och tillhandahåller sofistikerade konsulttjänster till annonsörer som vill få ut det mesta möjliga av sin marknads- och försäljningsbudget. Kunderna består främst av större e-handelsbolag, banker, reseföretag samt konsumentvaruföretag. Relevant Traffic etablerades 1995 och ägs till 98 % av Kinnevik.

Relevant Traffic utsågs på reklamtävlingen100-wattaren till Bästa Sökordsmarknadsföring 2009 tillsammans med Nokia.

Om Sökmarknadsföring
Globalt ökade antalet sökningar i sökmotorer med ca 41 % mellan 2008 och 2009. I Sverige ligger Googles motsvarande siffra på ca 25 %. Uppskattningsvis görs det ca 18 miljoner sökningar/dag på svenska marknaden. Sökordsmarknadsföringen i Sverige växte under Q3-09 med 14,3% och står nu för ca 30 % av marknadsinvesteringarna på Internet. Motsvarande siffra i Storbritannien ligger på ca 60 % av marknadsinvesteringarna på internet.

Kontaktpersoner:

Leif Eliasson, VD, Relevant Traffic Europe
leif.eliasson@relevanttraffic.com, mobil: 0736-56 97 68
Oscar Watz, Sverigechef, Relevant Traffic Sweden
oscar.watz@relevanttraffic.com, mobil: 0736-8 76 300

www.relevanttraffic.se

Kan varmt rekommendera IDG:s artikel “10 trender för årets digitala marknadsföring“. Artikeln är egentligen en sammanfattning av ett inlägg i det amerikanska webbmagasinet Advertisigng Age där man gjort en analys av det kommande årets marknadsföring och dess trender. Bland annat så lyfts video, mobilitet och nya sätt att mäta upp som några av de faktorer som kommer få allt mer fokus under 2010.

Sök fortsätter att ligga med på topplistan över områden som utvecklas, dels på grund av dess mätbarhet jämfört med många andra kanaler men också på grund av nyheter såsom att söket närmar sig realtid, exempelvis genom Twitter- och Facebooksuppdateringar. Det sociala söket spås få ett uppsving liksom mobila söktjänster och kartbaserat sök. Dessutom har Google nyligen lanserat ett flertal nya annonsformat och fler är på väg och effekten av dessa kommer vi också kunna se här under 2010. Plus att det kommer bli intressant att se om Bing lyckas ta upp kampen med Google om att vara sökmotor nr 1.

Ett spännande år som vi har att se fram emot med andra ord .

Relevant Traffic bilen

Nu ökar vi vår synlighet ute på vägarna. Tuta om du ser oss!