En av de vanligaste frågorna jag som SEM-konsult får av kunder är varför man skall köpa och betala för sitt varumärke i sin SEM-kampanj. “Folk som söker på vårt varumärke vet ju vilka vi är redan” är en vanlig reaktion. Jag ska nedan försöka förklara varför jag anser att det är viktigt.

1.  Liten och försumbar kostnad. Ofta är brandingtermer extremt billiga och genererar mycket och högkvalitativ trafik.

2. Quality score. Det är en “faktor X” som Google och Yahoo använder för att beräkna hur mycket man får betala för ett klick i själva budgivningsprocessen. Det ingår flera delar i hur Quality Score beräknas men CTR (genomklicksgrad) för kampanjen är en starkt bidragande faktor. Brandingtermer har ofta hög CTR och bidrar därmed till att ge kampanjen bättre QS. Vid flera tillfällen har vi märkt att snittkostnaden per sökord (CPC) har gått upp markant när vi tagit bort brandingtermer på kunds begäran. Alltså blev det i slutändan dyrare att annonsera utan brandingtermer.

3. Möjlighet att skräddasy sitt budskap. När en sökning görs på en brandingterm har annonsören en större frihet att välja vilket budskap som skall kommuniseras.

4. Indirekta konverteringar. Många gånger gör en kund flera sökningar innan ett avslut genereras. Vi kan följa dessa (när det klickas på en sponsrad länk) och ser ett tydligt mönster. Ett typiskt sökbeteende kan se ut så här: först söker man på “köpa jeans” ett flertal annonser visas och man undersöker vad som finns till buds. Sedan kommer en mer specifik sökning kanske “köpa jeans Levis stockholm” och sedan brukar man till slut söka på den butik man har bestämt sig för och gör avslutet.

Detta är som jag ser det fyra starka anledningar till att behålla sina brandingtermer i sin ppc-kampanj.

Patrik Skogsfors

Senior SEM-consultant, Relevant Traffic

Sökord: branding, SEM, sökord

Detta inlägg publicerades den Monday, May 25th, 2009 klockan 14:43 och arkiverades under SEM, Studier & statistik. Du kan följa kommentarer genom RSS 2.0 feeden. Du kan lämna en kommentar, eller länka från din egna webbplats.