I en artikel “Online Ad Spending Overseas to Hit $25 Billion by 2013” på Advertising Age pratar en författare om att internet växer trots att display kommer att tappa än mer fram till 2013. Detta baserar han bl.a. på en rapport från PWC. Vad är det då som driver internettillväxten under kommande år? Författaren hänvisar främst till sökmarknadsföring som, enligt honom, kommer stå för en stor del av tillväxten. Det som driver tillväxten i sökmarknadsföring är framför allt mätbarheten men också framväxten av sofistikerade sökstrategier. I artikeln hänvisar författaren till en av våra branschkollegor som beskriver sökmotorerna som den nya webbsidan i samma andetag som han pratar om kostnadseffektiva medier:

 Neil Eatson, U.K. head of media and search at AKQA, said, “I say it to so many of my clients: The search engine is the new home page for brands and businesses. People just don’t see home pages anymore, because 80% of web use begins with a search engine. Google, MSN and Yahoo really do enhance the user experience, so more and more clients see search as the most cost-effective form of advertising.”

På svenska marknaden står sökmarknadsföring för 27 % av internetinvesteringarna, SEO inkluderat, enligt IRM och med en tillväxtprognos för 2009 på 11 %. Tittar vi på motsvarande siffror i USA stod “SÖK” för 49 % av internetinvesteringarna under 2008 och med en tillväxtprognos på 14,7% inför 2009 enligt e-Marketer. Samma siffra för UK-marknaden säger att SÖK har en andel på 57 % och att tillväxtprognosen för 2009 ligger på 9,3 % (Zenith Forcast). Dessa siffror är SEO exkluderat!

E-Marekter har även publicerat en artikel som heter; ROI Measurement a Must!  Där de hänvisar till en undersökning som säger att 65 % av marknadsförarna (köparna) har krav på sig om mätbarhet med fokus på ROI för att säkra budgetar för framtida marknadsaktiviteter.

Så varför ligger vi på svenska marknaden så mycket efter i medier med hög mätbarhet och med möjlighet till högt fokus på ROI och vad är det i förutsättningarna som skiljer dessa marknader åt? Jag ser fram mot alla bra inspel och bra svar på dessa frågor.

Nedan listar jag några förslag:

• I Sverige har vi en stark kultur och inriktning på kreativitet, vi bryr oss i mindre utsträckning om vad marknadsaktiviteterna ger?
• Köpa kreativitet är kul Mätbarhet är trist?
• Mediebyråerna står för ca 40 % av medieinvesteringarna, vilket är en stor andel, de har inte kommit in i rätt dialog med sina kunder än?
• Det är reklambyrån som är den verkliga medierådgivaren och den som har förtroendet?
• IRM;s tillväxtprognos för SÖK är ett skämt. Det är en skarvning mellan internationella skattningar och prognosen ska upp till betydligt bättre nivåer då det finns mycket potential att hämta?
• Vi har inte mätmetoder som fungerar idag och därmed uteblir rätt rådgivning?
• Tillväxten av sofistikerade sökstrategier har helt uteblivit på svenska marknaden?
• Sverige har grymt bra tillgänglighet i våra distributionsnät samt pålästa konsumenter i jämförelse med både U.K och U.S. Svenska marknaden är således för liten för att sökmarknadsföring ska komma till sin verkliga rätt?
• Internet är fortfarande en omogen marknad och så är de aktörer som finns här. Det är således långt kvar till att internet förtjänar lika högt förtroende som de etablerade mediekanalerna?

Sökord: Internet, sökmarknadsföring

Detta inlägg publicerades den Tuesday, July 7th, 2009 klockan 12:58 och arkiverades under Marknaden, Studier & statistik. Du kan följa kommentarer genom RSS 2.0 feeden. Du kan lämna en kommentar, eller länka från din egna webbplats.