Missa inte att läsa Relevant Traffics egen säljchef i Sverige, Oscar Watz, som intervjuas av Dagens Media om framtiden för mediabyråerna i den (fortfarande ganska) nya digitala marknadsföringen. Artikeln är en del utav en artikelserie om svenska mediabyråer och sätter fokus på mätning och uppföljning av mediainvesteringar, något som den digitala utvecklingen såklart har gett helt nya möjligheter.

Man skulle lätt kunna tro att mätningen innebär kortsiktigare och mer ad hoc arbete. Alltså att man relativt direkt ser vad som fungerar och vad som inte fungerar och därefter anpassar sig till det. Oscar anser dock att de digitala möjligheterna också kan komma att leda till en större långsiktighet hos annonsörerna, just därför att möjligheten att snabbt flytta sin investering dit den fungerar bäst och låta den rulla så länge den ger försäljning tillbaka. Relevant Traffics verksamhet inom sökmotormarknadsföring kommenterar Oscar så här:

“Kanske får vi se någon form av “spend-forecasts” som är tajt knutna till annonsörens försäljning istället för på förhand givna budgetar och årsavtal utan någon koppling. Som exempel så har vi kunder där våra aktiviteter direkt kan kopplas till mer än 50 procent av deras försäljning.”

Det finns dock problem ute hos mediabyråerna och hur man tidigare valt att mäta sitt resultat. Oscar menar att:

“Problemet är att mätmetoderna som möjliggörs genom digitala medier inte riktigt är jämförbara med vad som hittills är accepterat mellan byråerna och deras kunder. Tidigare har ‘kontakter’ varit en form av gemensam valuta. Här finns stort utrymme för irrelevans, subjektivitet och mellan tummen och pekfingret-estimat.”

Läs hela artikeln på Dagens Media här.

Sökord: Digital Marknadsföring, mätmetoder, mediabyråer

Detta inlägg publicerades den Monday, March 30th, 2009 klockan 15:09 och arkiverades under Marknaden. Du kan följa kommentarer genom RSS 2.0 feeden. Du kan lämna en kommentar, eller länka från din egna webbplats.