I en kundundersökning som vi genomförde, i februari/mars, i år svarade 60% att de skulle sina aktiviteter i sökmarknadsföring medan 3% sa att den skulle minska och 37% menade att den inte kommer att förändra sin investering i sök. På frågan” How do you estimate that your total spending on marketing will develop 2009 vs 2008?” svarade samma respondenter att 26%  kommer minska sina investeringar medan 33% inte kommer att förändra och 27 % kommer att öka sina investeringar.

Med tanke på den bild som målas upp av media på den lågkonjunktur som vi befinner oss i tycker jag att dessa siffror är förvånansvärt bra!? En fråga är då om våra kunder är ett representativt urval då de verkar vara mindre drabbade eller vet de kanske vad de investerar i och vad de potentiellt sett kan få tillbaka?

Vår undersökning påvisar dessutom en förskjutning av medieinvesteringar där sökmarknadsföring får en större andel. Hur ser det då ut i ett större perspektiv?  Efter lite googlande hittade jag denna artikel: http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1007001.

Artikelförfattaren hänvisar till en undersökning på amerikanska marknaden som säger att 77 % av respondenterna kommer att dra ner sina medieinvesteringar detta år. Nu tror jag inte att svenska marknaden är lika sur som den amerikanska men dessa siffror skiljer sig åt västenligt mycket.

 Vidare påvisar artikelförfattaren vikten av att mäta vad man investerar sina pengar i och att det speciellt i dessa tider blir allt viktigare att satsa mer på “market research”. För mig låter detta som en självklarhet men det är inte vad undersökningarna han hänvisar till påvisar. Jag tror dessutom att trenden att mäta mera ligger i tiden då det är nya tekniska möjligheter som gör detta möjligt och som en naturlig del i marknadsföringsarbetet. Detta kommer sig av att direkt mätbara medier växer.

Vår undersökning påvisar en stark tendens till sådan omfördelning. I artikeln tas även en internationell undersökning, gjord av Ad Media Partners, upp som påvisar en ännu starkare omfördelning av mediebudget till sökmarknadsföring, mobilmarknadsföring och sociala medier.

Artikelförfattaren avslutar med att säga ” What can you do with market research today-to make sure your future is brighter?” Givetvis är market research viktigt i dessa tider och något som det borde fokuseras mer på. Jag tror dock att detta kommer naturligt då konsumenten i allt större utsträckning finns i direkt mätbara medier och därmed ökar intresset och kunskapen för oss annonsörer.

Detta inlägg publicerades den Friday, April 3rd, 2009 klockan 14:33 och arkiverades under Marknaden, Studier & statistik. Du kan följa kommentarer genom RSS 2.0 feeden. Du kan lämna en kommentar, eller länka från din egna webbplats.