Inför vårt frukostseminarie som gick av stapeln i morse så såg vi till att samla ihop de frågor som var och en utav oss internt hade kring Panda Update. Här nedan följer en del av dem besvarade:

• Vadå Panda? Vad är det? Vad innebär det för mig som privat-surfare?

- Panda är en ranknings algoritm som används av Google -> Kvaliteten på sökresultaten blir bättre dvs enklare att få den info man letar efter

• Om det bara är en grej man ska undvika/städa bort för att inte drabbas hårt av Panda – vad ska man fokusera på då?

- TRUST!  Se till att ha bra ‘usability’ och håll dig till ämnet. Följ det siten handlar om rakt igenom.

• Nästan den allra viktigaste frågan av dem alla; varför heter uppdateringen Panda?

- Algoritmen uppfanns av en kodare som heter Panda i efternamn. Den kallades först Farmer Update eftersom den förväntades rensa upp bland så kallade content farms.

• Hur ser Pandan på duplicerat innehåll?

- Ingen skillnad från Googles tidigare algoritmer, det har alltid varit dåligt.

• Vilken typ av sidor har fått ökad synlighet tack vare panda?

- Nichade Expertsiter med bra Usability dvs låg bounce rate och hög trust

• Exempel på svenska sidor som bör vara oroliga för Pandan?

- Alla som ej tillför något bra för användaren, webbplatser som är svåra att hitta info på  eller har tunt content, Ett bra sätt att tänka är “webbplatser som man generellt inte skulle våga ge kreditkortsuppgifter till”.

• Tips på hur du kan skydda din sida mot Pandan?

- Fokusera på att ha en bra site för användaren site (tex: about us med bilder på ansvariga personer, telefonnummer, innehåll som matchar syftet med siten, innehåll som ger användaren den info den vill ha/förväntar sig att få.

• Kan man komma tillbaka efter att blivit av med större delen av sin organiska trafik pga. Pandan?

- Yes man blir inte banned for life

• Exempel på sidor som förlorat mycket trafik pga. Pandan..

- answers.com, suite101.com, ehow.co.uk

• Vad kommer Pandauppdateringen att få för konsekvenser i Sverige?

- svårt att säga… lägre konkurrens gör att Google måste visa resultat även om kvalitén är låg

• Hur kan man säkerställa att sajten inte tappar i “värde” efter Panda Update?

- Om den inte gått ner bör värdet vara detsamma, om den gått ner -> jobba på att få upp den igen samt dess värde. Det finns såklart väldigt många saker man kan göra för att höja nivån på en webbplats.

• Hur ska man nu arbeta med SEO för att bli en vinnare med nya panda-uppdateringen?

- Omdefiniera vad ordet SEO betyder, anta att Usability, Kvalitet och Trust kommer bli allt starkare inom SEO.

- Fokus på conversion, bounce rate, A/B test etc.

• Varför ska jag bry mig om en panda-uppdatering?

- Om du vill fortsätta synas på nätet samt ha en bra bild av ditt brand kan det vara en bra ide

• Finns det någon risk att ”bra” sidor drabbats negativt av Panda uppdateringen?

- Beror på vad man menar med bra…men yes en algoritm är aldrig 100% korrekt

• Visa en europeisk sajt som ni tror kommer sänkas!
  

- ehow.co.uk och ciao.co.uk har redan blivit sänkta

I en stor kartläggning av webbplatser som Relevant Traffic gjort i samband med lanseringen av det nya analysverktyget SEOlytics, upptäcktes ett mönster som visar hur stora och populära hostingföretag publicerar kopior av sina kunders webbplatser på internet och får dessa indexerade i sökmotorernas sökresultat.

Kopiorna publiceras som subdomäner på hostingföretagens egna domäner.

Dessa kopior skapar något som inom sökmotorbranschen kallas för duplicerat innehåll, det vill säga kopior av redan befintliga innehåll och är oftast mycket negativt för den aktuella sajtens ranking hos sökmotorerna. Det duplicerade innehållet (kopiorna) konkurrerar med originalsidorna i sökmotorernas sökresultat och kan leda till försämrade positioner som i sin tur leder till förlorad trafik.

Kopiorna talar inte heller på något sätt om för sökmotorerna att det är just kopior, så Google och de andra sökmotorerna kan lika gärna anse att den riktiga domänen vara en kopia. Om ingen vidare inställning görs är det nämligen väldigt svårt för sökmotorerna att veta vilken som är originalet och därmed kan lika gärna den riktiga domänen anses som den duplicerade, trots att det är subdomänen som är kopian. Vi har även funnit dubblettsidor som placerar sig bättre än originalsidan.

De flesta av sidorna som Relevant Traffic har funnit ägs av stora, välkända företag som kan räkna med stora trafiktapp på grund av hostingföretagens lösningar som skapar detta duplicerade innehåll. Efter de första upptäckterna har Relevant Traffic fortsatt att granska denna problematik och upptäckt att det är mycket vanligt att hostingföretag indexerar dubbletter.

Så länge kopiorna finns i index, påverkas webbplatsens ranking negativt. Sällan kan denna typ av sidor bli vinnare på sökmotorerna. Hur detta sedan kommer att påverka dem när Googles största algoritm-förändring – Panda Update – når Sverige ska bli intressant att följa.

I detta blogginlägg väljer vi att inte publicera företagsnamnen från vår lista, utan att som exempel uppge några av de organisationer, kommuner och statliga verk som berörs, inom parentes visas antalet dubblettsidor som Google indexerat.

7:e AP Fonden (6130), Dalademokraten (3440), Exportrådet (500), Folkpartiet (2530), Kungliga Vetenskapsakademin (1350), Röda Korset (1460), Sollentuna Kommun (1540), Strålsäkerhetsmyndigheten (625), Swedish Match (6650), Åklagarmyndigheten (594) Missionskyrkan (1940), Statens Pensionsverk (3), LRF (8270),  Kils Kommun (2840), Posten Norden (137), Säffle Kommun (1820), Regionförbundet Sörmland (406), FN.se (1490), Leksand Kommun (1390), Fortifikationsverket (79) Visit Sweden (3300)

Hur kan du som kund veta om dubbletter existerar för er webbplats?
Det enklaste är att söka på ditt varumärke på Google. Leta dig sedan nedåt i Googles sökresultat för att se om du upptäcker att sidan även visas på subdomäner. Du kan även söka på ett specifikt textstycke från din webbplats genom att sätta detta inom citationstecken i Googles sökruta. Se sedan hur många olika webbplatser detta textstycke finns på och, framförallt hur många du visste om sedan tidigare. Visas sidor på denna sökning som du ser som duplicerade eller irrelevanta bör du vidta åtgärder för att få bort dessa.

Du bör givetvis, som sajtägare, kunna vända dig till ditt hostingbolag och kräva att de säkerställer så att inga dubbletter i form av subdomäner indexeras av sökmotorerna. Behöver du hjälp med att analyser din webbplats, skicka ett mejl till seo@relevanttraffic.com så kontaktar vi er.

Mer om SEOlytics och Panda kan ni ta del av på vårt frukostseminarium den 21/6 – läs mer och anmäl er här: http://blog.relevanttraffic.se/marknaden/frukostseminarium-tisdag-21-juni/

Då det var ett väldigt tätt schema sista dagen på PubCon hann jag inte rapportera från dag tre på plats från Las Vegas utan denna rapporteringen kommer nu istället från kontoret i Stockholm.

Jag började dagen med ett seminarie om köpta länkar där paneldeltagarna hade ganska spridda åsikter kring detta ämne. Klart var dock att alla var överens om att köpta länkar fortfarande fungerar och att det är en risk att köpa länkar. Jamie Stevens från SEOMoz, som mer eller mindre lagt ner sin SEO konsultation för att endast fokusera på att utveckla riktlinjer och verktyg inom SEO, presenterade nog konferensens minst överraskande “forskningsresultat” att köpta länkar fortfarande hade positiv inverkan på ranking… Verkligen överraskande….

Nästa talare på denna sessionen var Jim Boykin från WeBuildPages.com som bland annat gav tips på olika verktyg att använda för att bygga länkar:

• uk.yahoo.com, använd detta för att se backlinks på Yahoo med följande fråga linkdomain:xyz.se -site:xyz.se där du byter ut xyz mot den domän du vill se backlinks för
• Linkdomain.com, ger en överblick men inget verktyg som jag anser värt att rekommendera
• Majestic SEO, ett kanonverktyg för personer väldigt intresserade av SEO. Finns mycket gratisdata att få här om din sida och dina konkurrenter
• Opensiteexplorer, likt MajestiSEO men inte lika kraftfullt, än. Dock bra för att få en överblick av dina länkar. Inte använt detta så mycket personligen utan kör MajesticSEO för länkanalyser
• Blekko, är en ny sökmotor som ger väldigt mycket SEO information till webmasters. Blekko använder vad de kallar för slashtags för att ge mer information, exempelvis /seo gr SEO information, http://blekko.com/ws/google.se+/seo. Väldigt intressant!

Jag vill även lägga till tre andra verktyg här, SEO for Firefox som är ett plugin till Firefox som ger mycket information om sidorna som rankar på en sökfras, Yahoo Site Explorer som ger information om din sida och dina länkar samt http://backlinkwatch.com/ som visar ankartexterna för en sidas backlinks på Yahoo.

Efter denna sessionen blev det lite mingel innan nästa session om Brand Management Strategies tog vid. Det var en bra mix av paneldeltagare på denna session där både marknadsförare och webbspecialister deltog. Det var genomgående på hela PubCon mycket fokus på rekommendationer och recensioner och under  sessionen fick vi även siffror på detta, 78% av köparna (personer som ska göra ett köp) online förlitar sig på rekommendationer från konsumenter och 61% använder sig av recensioner inför ett köp. Se till att du syns i olika recensioner och att du får rekommendationer. En annan intressant siffra var att 92% av köparna startar med en sökning inför ett köp.

Det var även mycket information om strategier kring ditt varumärke och hur du ska bemöta både positiv och negativ kritik. En av de viktigaste punkterna när man jobbar med Reputation Management är att vara beredd innan ett problem uppstår. Se till att du redan “äger” ditt varumärke och att du har en klar strategi för hur du ska agera samt en tydlig ansvarsfördelning för vem som gör vad vid en kris.

Dagens tredje session bestod av Jim Boykin (andra för dagen) samt Greg Boser. Jim körde i princip samma presentation som han gjort på morgonen vilket var en besvikelse, men lyfte sig under Q&A. Greg Boser var däremot väldigt inspirerande, tur att hans PowerPoint presentation inte fungerade

Greg Boser föreläser på PubCon 2010

Greg Boser är idag SVP of Search Services på BlueGlass Interactive och har under över 10 år varit aktiv inom SEO. Istället för att tala efter ett fast manus pratade han väldigt fritt om marknadsföring på nätet och om hans erfarenheter genom åren, att tilläggas så har Greg tidigare sysslat med väldigt mycket med SEO/affilate verksamhet inom flera olika segment med vad många skulle kalla för black/grey hat. Han poängterade även vikten av att inte isolera sig vid endast SEO, PPC eller konvertering utan att lära sig att förstå helheten inom marknadsföring och sälj. Jag håller med honom fullständigt när han sa att man som SEO/PPC:are bör köra egna projekt utanför sitt vanliga jobb. Lägg upp Wordpress/MFA (Made For Ads/Adsense) sidor och optimera dessa samt fokusera på att öka konverteringar för att sedan kunna förmedla denna kunskap vidare till dina kunder. Du kan inte testa nya tekniker på kunder som du kan på egna sidor, detta ger dig helt nya kompetenser som hosting, servrar, domänhantering sökbeteende, programmering etc som är väldigt svårt att läsa sig till. Du behöver erfarenhet!

Det var även kul när han sa att han gjort sin karriär genom att städa upp efter mediabyråer som byggt sidor helt fel, känner igen detta väldigt väl även för den svenska SEO marknaden…

Han belyste även vikten av att påbörja varje projekt mot kund med en analys av sidan innan man börjar med rådgivning. Det gäller att säkerställa grunden. Det är kul att höra detta då det är utifrån denna modell vi på Relevant Traffic i princip uteslutande jobbar med nya kunder inom SEO. Vi säkerställer alla nya projekt genom en grundläggande analys av kundens sida och länkar för att hitta problem och komma med råd hur sidan och länkarna kan förbättras/stärkas. Vi säkerställer även att det finns tracking och att denna är korrekt samt gör en avstämning av denna, extremt viktigt för att kunna visa resultatet av vårt arbete. Detta presenteras sedan i en workshop där vi går igenom analysen tillsammans med kund och eventuell webbyrå. Först då kan vi i samråd med kund ge konkreta förslag på åtgärder, både för att optimera sidan samt att öka populariteten kring sidan för att nå överenskomna KPI:er.Vi  jobbar ibland helt resultatbaserat mot kund, men det är först efter denna granskning som vi kan göra detta. Vi måste lära känna både kunden och kundens hemsida för att kunna bygga upp ett långsiktigt resultatbaserat samarbete som gynnar båda parter.

Även nästa session var en höjdare! Det var Bill Atchinson (incredibill) och Brett Tabke (Grundaren Av WebmasterWorld.com). Detta är två seniorer när det kommer till Internet och deras session om Scraper prevention (“Every had your content stolen? Ever seen your hard earned work rank higher on a competitors site than on yours? This session will look at ways you can prevent getting your site ripped“) var en av hela konferens höjdpunkter!

Det är nog få webmasters av större sidor som inte haft problem med scrapers och under denna sessionen presenterades flera olika strategier och lösningar hur man blockar icke önskvärda bots. Detta är ett väldigt stort problem och Google har fortfarande problem att avgöra vem som är källan till en artikel som sprids på olika domäner och det är väldigt ofta som  sidor kopierar andra sidor rankar bättre på samma material. Det är därför extremt viktigt att skydda sitt innehåll. En annan anledning för att skydda dig mot scrapers är att du kan förlora annonsörer på grund av scrapers. Exempelvis om du skriver en artikel, publicerar denna tillsammans med en annons till en av dina annonsörer. En scraper plockar denna sidan och sedan publiceras samma artikle, fortfarande med annonsen i sig på 200 andra domäner men dessutom ligger det nu 20 länkar i varje artikel till porr och poker sidor. Med andra ord kommer annonsen till din annonsör att associeras med olika porr och poker sidor för läsare som läser artikeln. Tror du verkligen annonsören vill stanna kvar?

Det gäller ha en strategi och tekniker för att stoppa scrapers från att kopiera ditt innehåll. Nedan är några punkter på detta:

• Använd robots.txt för att blocka oönskade robotar (väldigt få illasinnade scrapers som följer robots.txt eller som ens har en korrekt satt User agent men ändå värt att använda)
• Kolla User Agents
• Kolla genomsnitts antal sidvisningar från dina besökare och sätt upp en captcha om något IP försöker nå fler sidor än normalt  inom en viss tidsrymd
• Kommer anrop även till CSS och bilder? Scrapers är ofta ointresserade av dessa
• Skapa fällor,  exempelvis om ett IP laddar en fil som inte finns synlig för normala besökare är det stor risk att det är en scraper
• Använd NOARCHIVE i meta robots för att scrapers inte ska gå via Google för att scrapa din sida
• Kolla fake DNS
• Block Proxy listor

Det är dock viktigt att du säkerställer att du inte blockerar GoogleBot eller andra “goda” bottar. Bill hade bland annat blockat hela Kina från sin sida då han upprepade gånger fått attacker därifrån, kan tilläggas att hans sida fokuserade i princip uteslutande på den amerikanska marknaden.

Brett tog sedan över och pratade bland annat om Google Bowling och om hur man kan sänka konkurrenter på Google.Detta var väldigt intressant, han talade mycket om hur du kan försämra dina konkurrenters backlinks, både genom att plocka bort befintliga eller skapa ett så kallat “bad neighbourhood”  och länka från detta till sidan du vill skada. Han gav även tips på flera sätt att använda emails och rapporteringar för att sänka trovärdigheten för en site i Google, men vill inte ta upp dem här…

Får du i framtiden möjlighet att gå på en föreläsning med Brett eller Bill ska du ta den, oavsett vad de pratar om!

Dagens sista session var om Black hat SEO och olika verktyg och metoder för detta. Detta är dock inget som passar på denna bloggen.

För att sammanfatta dag tre så var detta den bästa dagen på PubCon och  när alla seminarier var över tog PubCrawl över. PubCrawl är den årliga barrundan för både föreläsare och åhörare som är fylld med mingel och SEO snack.

Hoppas får återkomma även nästa år med nya rapporter!

Likt dag ett började dag två med ett nytt välkomsttal av Brett Tabeke och därefter ett nytt Keynote. Idag var det Social Media Leading Edge som stod på schemat. Detta var ett väldigt avslappnat event där deltagarna mest pratade fritt om sociala medier och hur de jobbar samt lever i den sociala världen. Det mest intressanta under detta var deras tankar kring hur man reagerar på olika sorters information, exempelvis tror 78% av oss på rekommendationer medan endast 14% litar på annonser. Om du inte redan jobbar med sociala medier är det dags att arbeta fram en strategi för sociala medier. Innan du gör detta är det dock viktigt att du fastställer vad du ska uppnå med detta arbete. Vad är dina behov? Tänk på att sociala medier är mycket mer än bara marknadsföring.

Efter keynoten kom en riktig höjdarsession om Caffine och May day update. Detta var definitivt konferensens höjdpunkt, hittills. Bruce Clay var klart den bästa talaren på denna session men även de övriga gjorde sitt, mycket väl. Caffeine var en helt ny arkitektur för hur Google crawlar och indexerar sidor, det gör hela indexet snabbare vilket innebär att nya sidor kan bli indexerade inom sekunder. Det innebär även att sidor som uppdateras frekvent kommer att besökas mer frekvent av sökmotorerna medan sidor som är mer statiska kommer att få färre besök av GoogleBot. Caffeine har även inneburit ett större index med både fler sidor och domäner. För ett år sedan uppdaterades Googles sökresultat dagligen, för några år sedan uppdaterades det månadsvis. Idag uppdateras det varje sekund.

May day, som var en uppdatering av Googles rankingalgoritm som lanserades i slutet av april som framförallt ställde högre krav på innehåll, framförallt på så kallade long tail sökord.

Värt att klargöra är att May day och Caffine inte är samma sak.

En annan punkt som berördes här var local searches som Google rullar ut i allt större utsträckning. Idag påverkas ca 30% av alla sökresultat av lokala faktorer, inom ett år kommer denna siffra vuxit till 70% enligt Bruce Clay. Lokala sökningar kommer bara bli allt viktigare!

Den främsta anledningen till detta är enligt Bruce att mer lokala resultat ger bättre trafik vilket leder till bättre ROI för sidorna som rankar vilket driver upp klickpriserna på Adwords som ger större vinst till Google.

Ok så lite tips på hur du ska anpassa din SEO från Bruce:

* Content blir allt viktigare, traditionell SEO återfår mer vikt på bekostnad av länkar
* Branding blir mer viktigt
* Likes är nya länkar, inte bara från Facebook utan även andra källor
* Trust/auktoritet blir än viktigare
* Laddningstider

Denna sessionen handlade även mycket om hur du kan förbättra din sidas laddningstider. Detta är något som är extremt viktigt, inte bara ur SEO synpunkt utan även ur konverteringssynpunkt. Exempelvis ökade Firefox sina nedladdningar med 15% genom att sänka sin laddningstid med 2 sekunder och Shopzilla ökade sin försäljning med 7-12% genom att sänka sin laddningstid från 7 sekunder till 2 sekunder.

När man ska optimera sin laddningstid är det två olika delar.

Den första är att reducera antalet anrop och detta kan du göra genom att:

* Slå samman CSS:er
* Slå samman JavaScript filer
* Använda en bild istället för många bilder

Den andra är att reducera storleken på filer och detta kan man göra genom att:

* Komprimera filer med gzip
* Använda rätt filformat för bilder som PNG och JPG för att sänka filstorleken

Det var Daniel Schulman och Stoyan Stefanov som talade om laddningstider och sidors hastighet.

Detta var en helt fantastisk session som alla SEO intresserade borde se. Ni som vill veta mer kan läsa live-rapporteringen.

Därefter följde några intressanta sessioner om hur du bygger globala SEO kampanjer, Hur man kan använda Majestic SEO och Hur man hanterar bestraffade domäner innan dagen avslutades av Matt Cutts, head of Google’s Webspam team.

Även detta var en kanonsession! Matt tog upp vad Google har gjort under året för olika roller som webmasters, användare och SEO:are. Han avslutade även med en rad tips.

* SEO: Jaga användare, inte algoritmer
* Nyckelord: Fråga personer utan för SEO-världen vilka ord de använder för att beskriva en företeelse
* Content: Läs det högt för dig själv, svårt att läsa text med för hög nyckelordsdensitet
* Twitter: lämna utrymme i dina Tweets för RT:@namn så andra kan sprida vidare
* Video: Skapa videos!
* Konvertering: Testa. Upprepa. Vägled användare. Gör viktiga sidor/element enkla att hitta
* Alla: Äg din egen domän. Använd inte blogspot/wordpress för din blogg.
* Webmaster Tools: koppla samman med din email. Google försöker nå webmasters men lyckas inte.

För att sammanfatta dag två så var det en betydligt bättre dag än dag ett. Hoppas verkligen att morgondagen är minst lika bra.

Idag tisdag sparkade PubCon 2010 igång på allvar och redan har flera spännande sessioner hunnits med. Dagen började med ett välkomsttal av Brett Tabeke och sedan tog David Pogue över med årets första keynote. David Pouge är sedan tio år tillbaka krönikör på New York Times och pratade om nya tekniker och trender för hur tekniken påverkar oss. Han pratade mycket om appar och hur de sprids samt används. Jag gillade speciellt hans inspel kring hur man kan tjäna mer på att ta mindre betalt. Sälja appar för en dollar till miljontals människor istället för att ta 10 dollar och sälja de till tusentals människor, ganska enkel mattematik väl?

Därefter kickade konferensen igång med många olika sessioner. Jag valde att lyssna på en session om Reputation Management där de presenterade strategier kring hur man ska skydda sitt varumärke online samt hur man identifierar och hanterar kritik. Några intressanta punkter om detta:

• Reputation Management blir viktigt först när ett problem uppstår, inte innan dess. Det är därför viktigt att redan innan problemet uppstår stå rustad för det.
• Använd subdomäner för att täcka upp fler platser på Google, exempelvis blogg/ar
• Skapa sociala profiler och se till att de är uppdaterade. De rankar endast/bättre om de är aktiva.
• Google instant påverkar Reputation Management, sträva efter att styra sökbeteendet kring ditt varumärke. Använd Google Suggest för att se vad ditt varumärke relateras med
• Använd Google Places
• Använd mikroformat på din sida för recensioner
• Använd verktyg för att bevaka ditt varumärke
• Säkerställ att du har kunskapen innan du bemöter kritik, även viktigt att ha resurserna/tiden. Det blir garanterat pannkaka om du ger feedback men sedan inte fortsätter tills problemet är löst. Påbörja inget du inte kan avsluta.
• Ha en social media strategi, använd riktlinjer istället för regler
• Alla på ditt företag är dina representanter, både vaktmästaren och chefen kan orsaka negativ PR
• Utbilda din personal hur de ska hantera kriser
• Får du positiva kommentarer via e-post ska du svara och be personen lägga upp samma/liknande kommentar på recensionssidor. Specificera vilken sida de ska lägga upp den på, både för att få den på sidan som är viktigast för dig men även för att peka personen i rätt riktning

Mycket mer kan sägas här, men det var framförallt detta som de pratade om.

Efter denna sessionen gick jag på tre raka så kallade Site Reviews där personer i publiken får sina sidor analyserade. Jag blev lite besviken på dessa sessioner då de var lite väl elementära och deltagarna som hade sidorna som panelen gick igenom var väldigt okunniga när det kom till SEO. Detta gjorde att sessionerna främst tog fram grundläggande förslag och inget som höjde ögonen på mer erfarna SEO:are. Det som höjde nivån lite på dessa var Rae Hoffman (SugarRae) som vågade tala fritt och inspirerat kring SEO, länkar och bestraffningar. Hon dominerade panelen totalt.

Dagens sista session var om Trender och heta ämnen inom SEO. Denna session fick talarna berätta om vad de ansåg om SEO och vad som kommer att styra Googles ranking i framtiden. Det är givetvis länkar som även i framtiden kommer att ha stor inverkan på hur en domän placerar sig på ett visst sökord. Det som dock kommer att komma allt mer är hur besökaren behandlar en sida. Faktorer som Bounce rate, CTR och tid på sida finns, som v redan vet, redan idag med i Googles rankingalgoritm. Det kommer i framtiden bli allt viktigare att ta hand om dina besökare.

Mike Grehan som inledde denna sessionen poängterade framförallt tre punkter:

• Tänk bortom länken, se till att besökaren som följer länken kommer rätt
• Innehåll blir viktigare och viktigare (ingen stor överrakning direkt)
• Lokal data kommer att bli allt viktigare

Nästa talare var Stephan Spencer som pratade om väldigt många bitar inom SEO. Han rekommenderade SOOVLE.com som ett verktyg för sökordsanalys som samlar in data från flera olika källor. Han tog även upp problem kring hur PPC trafik kan kannibalisera på SEO trafik och att det är viktigt att löpande analysera sina sökord som får både PPC och SEO trafik för att inte behöva betala för klick som egentligen är gratis. Han avslutade sin presentation med att poängtera att SEO ska vara grunden för en social media strategi för att maximera värdet av den tid man läger ner.

Sist ut var Greg Boser som körde ganska fritt och öppet om hans tankar kring hur man ska tänka när man jobbar med SEO och länkar i huvudsak. Jag var lite besviken på hans föredrag då han mest fokuserade på hur han såg på saker och ting och inte hur man faktiskt genomför lyckade SEO kampanjer. Det kändes även lite väl mycket sälj av honom som person i. Hoppas mer på honom under nästa session. De två huvudbudskapen han gav var:

• Tänk på Google som din egen sökmotor, hur skulle du då hanterat den?
• Jobba alltid mot morgondagen, anpassa dig efter vad du tror kommer att fungera då.

Detta var första dagen på PubCon och det har varit väldigt kul att se dessa sessioner och träffa alla härliga människor även utanför sessionerna.

Då är det snart dags för årets upplaga av PubCon där eliten inom SEO/SEM/Sociala Medier/sökmotorer/affiliate etc. varje år samlas och utbyter erfarenheter. Förra året representerades Relevant Traffic av Magnus Foss och Leif Eliasson på PubCon 2009 och i år har har jag fått uppdraget att bevaka denna mässa.

PubCon 2010 har ett fullspäckat schema och flera av branschens hetaste profiler finns på plats. För mig som SEO konsult är det framförallt Interactive Site Reviews som jag ser fram emot där man analyserar sidor utifrån åhörarnas frågor. Jag ser väldigt mycket framemot att höra kommentarer från personer som Ted Ulle (mer känd som Tedster på WebmasterWorld) som är en av världens främsta Onpage SEO experter. Ska även bli intressant att se vad killarna på Majestic SEO har förberett för sin session om deras verktyg och hur det kan användas för länkbygge.

Annars ser jag även fram mot sessioner med Matt Cutts (head of Google’s Webspam team) och Greg Boser (SEO Legend). Schemat är späckat och avslutas på torsdagen med PUB CRAWL.

Om ni vill ha det senaste rapporterna från PubCon rekommenderar jag er att följa oss på Twitter.

Imorgon, torsdag den 23 september, hålls årets andra officiella GeekGirl Meetup på Valtech i Stockholm. Där kommer bland annat undertecknad att prata om SEO för Wordpress.

Wordpress är det CMS-verktyg som ökar mest just nu i hela världen och igår gick de över 15 miljoner(!) nedladdningar/installationer. När ett CMS blir så stort och dominerande är det såklart viktigt att hänga med och ha koll på hur SEO sköts bäst i det. Sjävklart kommer det fantastiska gänget från WP Girls vara på plats.

Gästlistan för det här GeekGirl-eventet är som vanligt helt full och en gedigen reservplatslista finns redan, så det är tyvärr för sent att anmäla sig nu. Alla föreläsningar kommer dock streamas och ligga ute på Bambuser, som vanligt.

Det var mycket buzz och gissningar igår kring vad Google skulle förändra. På båda sidorna om Atlanten skrev alla från CNN till Feber om vad som komma skulle och de flesta hade rätt; Google Instant är nu här. Så vad betyder det för oss användare? Vad betyder det för oss SEO:are?

Mitt första intryck som användare, är tyvärr en lätt irritation på grund av en liten men i mina ögon felaktig funktion direkt i sökfältet. Alla webbläsare och program jag hittills använt i mitt liv har nämligen lärt mig att om jag börjar skriva in något och får förslag på fortsättning av frasen så använder jag först nedåtpilen för att välja önskat förslag, sedan högerpil för att välja detta, och sist enter för att använda frasen. Jag använder helt enkelt enter när jag vill utföra något. Google Instant vänder tyvärr på detta. När jag skriver in något vanligt alternativ som ‘cheap tickets…’ så får jag många olika förslag och använder nedåtpil och sedan högerpil. Då inträffar det något stressande; resultatet blir nämligen det samma som om jag skulle klickat på I’m Feeling Lucky, en knapp jag använt en gång tidigare, mer eller mindre på skämt. Nu har alltså Google gjort den funktionen till den jag använder ofrivilligt genom att bete mig som de själva lärt mig. Som användare känner jag mig intvingad på en sida jag absolut inte valt. Dessutom är jag tveksam till hur det kommer fungera på min betydligt mer långsamma  uppkoppling och dator hemma. Där kommer det garanterat lagga en hel del, vilket kommer få mig att antagligen söka mindre.

Som SEO:are inser jag att att Long Tail-sökningarna borde öka, vilket bara borde gagna väl genomförd SEO där sidorna faktiskt handlar om de ord de rankar på. Innehållet på en webbplats är om möjligt ännu viktigare än tidigare, men å andra sidan är det ju bara marginellt eftersom content content content alltid varit viktigast.  Det som däremot blir betydligt viktigare är att vara relevant redan tidigt i ordet/frasen eftersom användarna antagligen kommer skriva så lite som möjligt och välja ett föreslaget alternativ betydligt tidigare än innan Google Instant. Detta både på grund av att Google gör det enkelt och för att en del uppkopplingar gör det mycket irriterande att skriva längre fraser och därmed få fler uppdateringar av sidan.

Att analysera hur vårt, användarnas, beteende förändras återstår såklart att utvärdera efter att den nya funktionaliteten varit i rullning ett tag, men än så länge är jag personligen inte positivt överväldigad.

Googles officiella blogginlägg om Google Instant

Update: Vad Google gör är verkligen stora nyheter, ser nu att även svenska DN har skrivit om det här.

Detta evenemang tar plats och tid den 28 & 29 September, på Clarion Hotel Sign, i Stockholm. Vi på Relevant Traffic är glada och stolta över att kunna närvara med en talare i form av Patrik Skogsfors, som kommer att tala kring ämnet “sök-analys” och KPI:er (Key Performance Indicators).

SMX är en mötesplats för både marknadsförare och SEO-gurus. Förutom Patrik så kommer en hel del intressanta talare dit. Kommer du? Uppge koden “RELEVANTTRAFFIC010″ för att erhålla 15 procent rabatt på din entré.

Allt om SMX i Stockholm hittar du här.

DN beskriver Sweden Social Web Camp som ett “camp för internetentusiaster” och det kan man mycket väl säga att det är. Konferensen som sådan är utformad så att deltagarna själva bestämmer innehållet istället för att arrangören bokar in stora talare i förväg. Besökarna får istället själva sätta upp lappar på en anslagstavla där de skriver vad de vill tala om. Den stora gemensamma nämnaren är ett stort engangemang och intresse för den sociala webben och internets möjligheter och utveckling i stort. Relevant Traffic:s Elin och Ingela är på plats. Vi återkommer med lite rapporter och axplock.