Jag vill börja med att uppmärksamma en intressant artikel som handlar om SEO och vikten av att optimera allt som ett företag kommunicerar för att påverka kunder, anställda, partners, jobbsökare, media etc. Detta kan kännas givet för den inbitne sökkonsulten men är långt ifrån en självklarhet för de som jobbar med kommunikation. En relevant fråga är därför: när uppstår värdet av information? – När någon fattar beslut på din information. Sökmotorn är det ställe där de flesta startar sin research, sök är databasen för ”consumer intents” och därför bör vi se till att all extern kommunikation som handlar om att påverka blir sökbart i en sökmotor.

Artikeln tar även upp vikten av sociala medier. Vi på Relevant Traffic pratar gärna om detta område ur ett sökmotorperspektiv. Detta då vi vet att den absolut effektivaste marknadsföringskanalen är ”word of mouth” d.v.s. när någon som du litar på rekommenderar en tjänst och en produkt till dig. I digitala medier placeras denna aktivitet under ”social”. Jag tror dock inte att det kommer att finnas många kommersiella webbsidor i framtiden som inte har de egenskaper som vi idag kallar för sociala d.v.s. att användargenererat innehåll blir en naturlig del av ett företags egna webbsidor. På Relevant Traffic brukar vi i samband med sociala medier prata om vikten av att ha en positiv mediabild. Har du en positiv mediebild betyder det att du är omtyckt av din omvärld, vilket genererar positiva omnämnanden i både sociala traditionella medier. Du har då ett starkt varumärke inom din målgrupp och du befinner dig i en uppåtspiral.

Hur skapar du då en positiv mediebild? PR i olika former är en vanlig aktivitet men den bästa är givetvis att dina kunder blir dina evangelister och att de rekommenderar dina tjänster och produkter till varandra viralt. Det som påverkar dina kunder till att rekommendera dina tjänster beror givetvis av hur de upplevt köpet, tjänsten och upplevelsen efter köpet som tillsammans kommer att påverka deras efterköpsbeteende som blir avgörande för hur starkt ditt varumärke är. Är efterköpsbeteendet positivt? – Du har en kund som kan vara villig att rekommendera dig till andra. Är det negativt ? – ta åt dig av feedbacken och utveckla dig själv dina tjänster och produkter.

Hur kopplar vi då detta till SEO? – Sökmotorn är, som sagt, den plats som de flesta idag använder för att göra research inför ett köp. De flesta konsumenter vill dock inte höra en säljares åsikter och argument om varför de är bäst. De vill höra andra konsumenters åsikter om dig, dina tjänster och produkter innan de tar kontakt med dig. Om du har positiva omnämnanden bör du se till att dessa kommer upp högt i sökmotorernas index. Det är med andra ord av stor vikt att jobba med en positiv mediebild på sökmotorerna för att du ska få chans att kommunicera med en allt mer medveten målgrupp.

Som de flesta känner till anpassar Google sitt sökresultat efter dig som besökare. Detta är ofta bra då det ger mer relevanta träffar till dig som användare, men ofta är det tyvärr ganska irriterande om du vill se hur din sida rankar jämfört med konkurrenter.

Då vi jobbar med SEO och löpande studerar Googles sökresultat för våra kunder är det viktigt att vi får det verkliga sökresultatet och inte det personliga sökresultatet. Detta har resulterat i att vi har  lagt till pws=0 i söksträngen manuellt för varje sökning vi gjort för att kontrollera hur en sida rankar. &pws=0 talar om för Google att avaktivera det personliga söket.

Efter att ha tröttna på att manuellt lägga in &pws=0 för varje sökning på Google byggde jag idag en anpassad sökmotor för Firefox. Du kan lägga till denna sökmotor i sökrutan i Firefox och om du söker med denna så inaktiveras personligt sök för den sökningen genom att per automatik lägga till &pws=0 i URL.

Du kan hitta vår anpassade sökning här (Google.se PWS) av mig.

Tänk på att det endast påverkar sökningar du gör från Firefoxs sökruta och endast första sidan på Google.se.

Använder du Chrome eller IE finns det andra lösningar här: http://www.searchenginejournal.com/change-your-default-search-engine-in-firefox-google-chrome-ie/24378/

Genom att använda verktyget SEOlytics får vi snabbt och enkelt fram estimat för alla webbplatsers synlighet på Google. SEOlytics mäter idag över på 1 miljon sökord och vilka webbplatser som rankar på Google.se. Varje position i sökresultatet får ett värde baserat på sökvolym och estimerad CPC kostnad för respektive sökord. Detta ger oss ett SVR-värde för varje webbplats, SVR är SEOlytics Visibility Rank.

Varje vecka sammanställs en topplista med de 1000 mest synliga webbplatserna på Google.se. Vi får även en rapport på vilka webbplatser som har ökat eller minskat sin synlighet mest.

Detta ger oss en unik möjlighet att följa utvecklingen på den svenska webben. Vi får bland annat fram en topplista med information om vilka kommersiella webbplatser som rankar bäst i Sverige. Nedan visas de fem bästa kommersiella webbplatserna som finns med på denna topplista. Siffran inom parentes är webbplatsens aktuella placering på listan.

Prisjakt (3)
Pricerunner (7)
Flygresor (17)
Reseguiden (14)
Ving (22)

SEOlytics ger oss även möjlighet att jämföra olika webbplatser inom ett specifikt segment som till exempel bank och finans.

Banker



Swedbank (30), Handelsbanken (570), SEB (295), Nordea (130)

Andra intressanta segment vi valt att titta på är charterresor, mode, böcker samt årets julklapp: matkassen.

Charterresor

Aktuell SVR position: Ving (22), Fritidsresor (101), Apollo (108), Solresor (573)

Kläder och Mode

Aktuell SVR position: Bubbleroom (160), Nelly (394), Ellos (704), Haléns (1.531)

Böcker på nätet

Aktuell SVR position: Bokus (89), Adlibris (131), Bokia (806)

Mat på nätet

Aktuell SVR position: Mataffären (4.160), Linas Matkasse (7.691), Middagsfrid (10.364), Mathem ( 14.907)

SVR data och konkurrentanalyser är bara en del av den informationen som finns tillgänglig, vill ni veta mer om verktyget så är ni välkomna att anmäla er till branschevenamanget SEOlytics Partner Day den 7/12 – för mer information besök www.websitemarketing.se eller kontakta seo@relevanttraffic.com om ni vill prova på verktyget via ett testkonto eller bara få information om er aktuella placering.

Google offentliggjorde under gårdagen att de lanserar en stor rankinguppdatering. Hela 35% av alla sökresultat kommer att påverkas av rankinguppdateringen. Detta kan jämföras med Google Panda som initialt påverkade ca 12% av alla sökningar, för internationella marknader ca 6-9% av alla sökningar.

Syftet med rankinguppdateringen är att ge oss användare ett färskare och mer uppdaterat resultat. Söker du exempelvis efter termer som ”Champions Leauge final”, ”melodifestivalen” eller ”aktietips” är du med största sannolikhet ute efter färska sidor. Du vill inte hamna på en sida om Champions Leauge som handlar om finalen 03-04 som vanns av FC Porto utan ha information om kommande final eller om den senaste finalen, med andra ord färskare resultat.

Om du istället söker efter sökord som ”låssmed”, ”medeltiden” eller ”kladdkaka” så är färskhetsfaktorn inte alls lika viktig och dessa sökord kommer därmed förmodligen inte påverkas i samma omfattning som de ovan.

Rankinguppdateringen verkar även handla om främst nya sidor/URL:er. Google har meddelat att en av färskhetsfaktorerna som avgör om en sida är färsk eller inte är första gången de indexerar en sida. Bara för att du uppdaterar en befintlig sida behöver det inte betyda att sidan blir färsk.

Läs mer på Googles officiella blogg.

eMetrics Marketing Optimization Summit som den heter är ett parallellspår till SMX Stockholm, men mer inriktat mot webbanalys.

Den 19 September kommer Elin Eriksson från Relevant Traffic att berätta om hur ni som företag kan använda er av Googles sökstatistik och SEOlytics för att analysera hur ert varumärke positionerar sig.

Relevant Traffic – Brand Position Analysis Using Google’s Search Volume Data

Do you know how well your product /brand is associated with different product categories? Google’s search volume statistics is a very effective source to determine if your potential clients can find you or if your competitors are doing a better job positioning themselves. In this session Elin Eriksson will explain how to use, analyse and apply Google’s search volume statistics and she will show you some successful client cases.

För fjärde året i rad kommer Relevant Traffic att delta på Search Marketing Expo i Stockholm. SMX är den årliga konferensen där experter inom sökmarknadsföring träffas för att dela med sig av och byta erfarenheter. Detta år håller det till på München Bryggeriet i Stockholm.

Den 20 September kommer Ingela Ottosson att delta i en panel om olika SEO-verktyg och då bland annat presentera SEOlytics, Relevant Traffics nya verktyg för att få bättre kontroll över din närvaro i sök.

Top Tool Kits – Favorite Tools of Search Experts

Which tools work best for which purpose? Are paid tools really better than free tools? In this session true search veterans show you their own personal tool kit. Tools for Adwords, Keywords, SEO and Linkbuilding and also technical SEO Tools.

Väl mött på SMX!

Den 24 februari slog Googles algoritmuppdatering Panda till i USA, Panda kallades från början för ”Farmers update” inom SEO-kretsar på grund av att den bland annat drabbade så kallade ”content farms”. Efter lanceringen av algoritmen har flera uppdateringar följt, fram till i augusti i år har uppdateringarna av Panda bara rört den engelskspråkiga delen av webben. Som ni säkert läste här på RTs blogg så släppte Google Panda i resten av världen den 15 augusti. Idén bakom Panda är att kontrollera de siter som finns i Googles index för att försöka ”garantera” att de håller hög kvalité. Algoritmen ”angriper” stora siter med mycket innehåll, det är en del av dessa siter som kallas för ”content farms”.

Få har lyckats ”krångla sig ur” en pandabestraffning, men nu verkar det som om just den detaljen har fått en lösning. Wall street journal har publicerat den här posten på sin blog. Den handlar om hur HubPages (en site som faller under epitetet content farm). När Panda slog till förlorade de ca 50% av sin trafik och så såg det ut för väldigt många stora siter i USA. Paniken var total och katastrofen ett faktum… Eller!?

Lösningen på Panda?
Sedan dess har man försökt strukturera om, skriva om, snygga till och vidta andra åtgärder för att försöka skapa siter som är ”tillräckligt bra” för att Google skall se dem som siter med hög kvalitet. Men få siter har lyckats att ”komma tillbaka”. Lösningen ser ut att vara enklare än man kanske först tänker sig. Det är känt att Panda tittar på stora siter, samtidigt räknar Google subdomäner som egna siter. Detta ger följande till synes enkla lösning på Panda:

Dela upp en stor site på subdomäner, t.ex. på kategorinivå enligt nedanstående modell. Varje site är förhållandevis liten, vilket gör att Panda inte ser den som ”ett problem”.

HubPages började experimentera med metoden i slutet på juni och efter ca 3 veckor var trafiknivåerna på de delar av siten som man provade att lägga på subdomäner tillbaka till de nivåer de hade innan Panda.

Nu återstår att se vad SEO-världen kommer att göra med detta och kanske framförallt hur Google kommer att agera nu när alla kommer att göra på samma sätt!?

För en vecka sedan meddelade Google att man gått ut med Panda uppdateringen över resten av världen, vad hände? Vilka sajter påverkades negativt av Pandan?

Vi har nu via SEOlytics data fått fram en bra bild hur Pandan påverkade svenska webbplatser och förvånansvärt få har tagit stryk, liksom vi kunde se tidigare i veckan hur den tyska marknaden, så är det även i Sverige föga förvånande prisjämförelsesajter och annonsaggregatorer som förlorat mest.

Exempel på större sajter som vi analyserat påverkats negativt av Pandan och hur många procent SVR värde de förlorat, Alatest.se (62%) Allaannonser.se (60%), Ciao.se (61%),  Gulex (36%) Netdoktor.se (64%), Testfreaks.se (72%)

Nedan visar vi det största vinnarna/förlorarna i SVR-värde (SEOlytics Visibility Rank), vecka 33 jämfört med vecka 32 (samtliga resultat kopplas inte samman med Pandan). Exempelvis ligger Google.com som största förloraren medan Google.se är den största vinnaren, detta innebär ju inte att Google.com blivit negativt påverkad utav Panda uppdateringen utan att Google.se ersatt delar av Google.com:s synlighet på svenska Google. Även Nordea.se har tappat stor synlighet och Nordeafinans har ökat, men vi härför detta till domänadressförändringar,

Förlorare efter Pandauppdateringen

Vinnare efter Pandauppdateringen

Se din synlighet

Är du intresserad av se hur din sidas synlighet förändrats är du välkommen att maila seo@relevanttraffic.com så återkommer vi med ett utdrag. Du bör minst ha ett par tusen besökare per månad från sökmotorerna för att det SVR värdet på din sida är intressant. Har du råkat ut för Pandan eller behöver hjälp med att förbättra dina resultat, boka ett möte med oss – så berättar vi mer om hur vi kan hjälpa dig.

I fredags meddelade Google att de nu har lanserat sin Panda-uppdatering över hela världen. Hur detta nu påverkar svenska och andra europeiska webbplatser följer givetvis vi på Relevant Traffic noggrant. För att snabbt kunna se och följa dessa förändringar använder vi SEOlytics och där kan vi redan nu se resultat hur Pandan har påverkat sidor i Tyskland.

Många webbplatser har påverkats negativt men även ett flertalet positivt. Vi tog en skärmdump från den tyska SEOlytics-datan som precis uppdaterades och som visar hur två prisjämförelsesajter har påverkats.

Diagrammet visar tydligt hur synligheten för sidorna alatest.de och testfreaks.de har påverkats negativt av uppdateringen. En annan sida som tappat större delen av sin synlighet är Microsoft-ägda Ciao.de.

Dock hinner inte den svenska datan färdigställas denna vecka för att kunna ett aktuellt SVR-värde (SEOlytics mätvärde) efter Panda-lanseringen, men förhoppningsvis kommer vi att redan på onsdag få fram data för de uppdaterade positionerna i systemet även för den svenska marknaden.

Under helgen har vi stämt av ett antal av våra största sajter som vi jobbar med och som varit i pandariskzonen, men inte upptäckt att någon än påverkats negativt utan tvärtom.

Vi kommer fortsätta att följa Pandan och uppdatera bloggen.

Relevant Traffic kunde idag tillkännagiva partnerskap med det revolutionerande SEO-verktyget SEOlytics. Relevant Traffic blir därmed exklusiv partner till SEOlytics på den svenska marknaden.

SEOlytics är ett av de marknadsledande och mest professionella verktygen i Europa. Det möjliggör för VD:ar, marknadsförings- och onlinechefer att med ett klick kunna analysera synligheten av sin egen webbplats på daglig basis. Det ger även möjlighet att hitta ny potential samt se hur konkurrenterna marknadsför sig.

”I och med samarbetet med SEOlytics kan vi och våra kunder nå en högre analysnivå. Verktyget kan behandla och analysera en otrolig mängd data ur SEO-perspektiv, något som tidigare inte varit genomförbart. För första gången kan vi på den svenska marknaden få en snabb överblick över synlighet i sökmotorerna, daglig sökordsdata, universella sökresultat och/eller backlinks” säger Leif Grenevall (SEO-chef, Relevant Traffic).

”Vi är glada över att hittat en partner som Relevant Traffic med mycket kunskap och erfarenhet inom området. Idag kan delar av SEOlytics användas i 19 länder men Relevant Traffic har jobbat tätt tillsammans med oss i utvecklandet av verktyget vilket har gjort det möjligt att använda samtliga funktioner för den svenska marknaden. Än så länge är SEOlytics det enda SEO-verktyget med en egen stor sökordsdatabas på svenska. Relevant Traffic kommer dessutom agera exklusiv försäljningspartner av SEOlytics i Sverige och företag kan från och med idag köpa en egen licens” tillägger Sören Bendig (CEO, SEOlytics GmbH).

Om SEOlytics
SEOlytics GmbH har utvecklat och marknadsfört SEOlytics sedan 2009. Företaget har sitt huvudkontor i Hamburg, Tyskland.  SEOlytics är den ledande SaaS-lösningen (“Software as a Service“) på den europeiska SEO-marknaden och erbjuder kunderna intelligenta analyser med regelbundet uppdaterade databaser för sökord och backlinks.