Den 4-5 maj i år är Relevant Traffic partner och deltagare på Stora E-handelsdagarna, numera Nordic E-Commerce Summit.

I år går eventet av stapeln på nybyggda Stockholm Waterfront, i centrala Stockholm.

Läs mer om Nordic E-Commerce Summit på deras hemsida som följande är saxat från:

“Nordic eCommerce Summit (tidigare Stora E-handelsdagen) är den naturliga mötesplatsen för e-handlare och e-handelsleverantörer i Sverige och Norden. Konferensen har som mål att varje år sprida den mest aktuella och värdefulla kunskapen inom e-handelns olika områden.”

Den 4 Maj kl 12.00 kommer vi tillsammans med vår partner SEOlytics att diskutera hur ni som företag kan mäta framgång i sökmotorerna (SEO/SEM) för att effektivisera sökaktiviteten. Följ denna länk för mer info om alla miniseminarier som kommer gå av stapeln.

Intresserad av att delta?

Relevant Traffic har som partner 50% rabatt på biljettpriset för konferensen, och 20% rabatt för kvällsarrangemanget den 4 Maj.

Kontakta niklas.lindh@relevanttraffic.com för anmälan och rabatter.

Vi ses på Waterfront!

Vinnare av årets Guldnyckel blev vi inte detta år, så vi får lov att gratulera Search Integration & BabyBjörn till vinsten istället!

Goda silver och bronsmedaljörer blev vi dock med följande kampanjer:

• Silver: Swedbank AB – “Under Eken”.
• Brons: Eksportutvalget for fisk (EFF) – “Svenskt kött blir norsk fisk”.

Listan på alla Guldnyckelvinnare finner ni här.

Nu är det 2011. För just sökmarknadsföring, vilket är vårt specialområde kan vi konstatera att under 2010:

• Gick sök för första gången om display och stod för 36,4 % av internetinvesteringen.
• Sök var snabbast växande av de större mediekategorierna i Q4 med en YoY-tillväxt på 39,4%. Genomsnittlig tillväxt alla kategorier var 6,9 %.
• Sök var snabbast växande av alla mediekategorier för helåret 2010 med 34,1%. Snittillväxten låg på 8,6 %.
• Q4 gick Sök för första gången om ADR (adresserad direktreklam) och var ensamt tredje största mediekategorin efter print och TV.

För 2011 beräknas det en tillväxt på 27 % och totala investeringarna tros landa på 2.4 miljarder SEK. Under Q2  eller Q3 kommer Google att lansera produktsök, något som dock redan finns i USA och UK.

Vi gjorde en del spaningar i början av 2010 , bland annat konstaterades att vi blir allt mer mobila och mer sociala. Här kommer en ny lista:

Video - Snabbast växande formatet fram till 2014.

Social – ”Social ad spend ”kommer under 2011 att öka till 10.8%  av ”total online spend ”i USA. Globalt kommer “social network ads” att  öka med 71.6% under 2011.

Analys – Vad ger resultat? Analys handlar om insamling och bearbetning av information för ett bättre beslutsfattande. Analys ska i detta fall leda till att vi blir bättre på att förstå vår målgrupp och att vi agerar rätt, i linje med våra målsättningar. Dagens medielandskap ställer höga krav på analys.

Content Marketing. & Reputation Management – Tittar vi på siffror för räckvidd är 9/10 av världens största sajter UGC- sajter (“User Generated Content”). Content Marketing handlar om att skapa, dela och förmedla information värdefull för konsumenter i deras beslutsprocess inför ett köp. 78 % av konsumenterna anser att rekommendationer från andra konsumenter är mest förtroendeingivande formen för annonsering (Nielsen 2007).

Mobil marknadsföring – Det kommer att finnas fler smarta mobiler i användning än persondatorer år 2012. Mobil annonsering och framförallt mobilt sök växer snabbt under 2011. Somliga menar att mobilen & paddor snabbt kommer att gå om surfandet från datorer. Som följd bör du mobilanpassa din sajt. Har du mer än 5 % av din webbtrafik från mobiler bör du göra det nu.

”Real time bids” – Köp genom annonsnätverk blir vanligaste metoden för byråer att köpa display.

SEO - En del av marknadsmixen? I en amerikansk undersökning menar 38 % av digitala marknadsförare att SEO står överst på deras agenda inför 2011.

Intresseorganisationen Sveriges Annonsörer har frågat sina medlemmar om planerade investeringar i marknadskommunikation. Fyra av tio annonsörer tänker öka investeringarna under 2011. Internet är det medium som toppar listan för investeringarna.

– Det medieslag som annonsörerna avser att öka investeringarna mest för är Internet där vi bland annat räknar in bannerannonsering, sociala medier och sökmarknadsföring. 63 procent av Sveriges Annonsörers medlemmar säger att de ökar sina medieinvesteringar för Internet under nästa år, säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer, i ett pressmeddelande.

Gör investeringarna synliga och besökta

Det är positivt att en stor andel är villiga att satsa på Internet som medium generellt och även sökmarknadsföring. Äntligen. En intressant webbplats eller kampanjsajt kan vara en stor investering.  Framgången avgörs sedan av hur välbesökt den är och inte minst av hur många som har varumärket top-of-mind.

Hur mottaglig målgruppen är för budskapen påverkas av många faktorer. Omvärlden står inte stilla. En kampanj för att dra besökare som planerats grundligt för månader innan, kan ändå träffa snett väl igång av yttre oförutsedda faktorer.

Sökmotormarknadsföring har flexibiliteten att kunna justeras och optimeras i realtid vartefter som omvärlden förändras. För att kunna reagera och agera snabbt gäller det att ha en gemensam strategi med förankring i mätningar, analyser och tydliga målsättningar. Nu återstår det att se om många av Sveriges Annonsörers medlemmar även kommer att investera för att fler av de tilltänkta besökarna ska kunna söka sig fram till Internetsatsningarna!

Siffror från undersökningen bland Sveriges Annonsörer

Planerade investeringar i marknadskommunikation 2011:

Avser att öka investeringarna: 44 %
Bibehåller investeringarna: 43 %
Minskar investeringarna: 10 %
Vet inte: 3 %

Medierna som ökar mest:
Andel annonsörer som planerar ökade investeringar under 2011.

1. Internet: 63 %
2. Pr: 37 %
3. Mobilmarknadsföring: 28 %
4. Sponsring och event: 26 %
5. Tv-reklam: 22 %

Mer om undersökningen gjord av Sveriges annonsörer

Bloggartikel av: IHM-studenten Miranda Yung, praktikant hos Relevant Traffic

På årets Trendgala talade cirka 30 personer från små och stora företag inom olika branscher om vad som är på gång inom deras gebit.

Vissa talare var mer kända än andra, så som IT-entreprenören Johan Stael von Holstein, SVT:s VD Eva Hamilton, Årets bild-fotografen Henrik Montgomery och den 15 år unga dansaren och bloggaren Sabi som är känd för sina flash mobs! Trendpriset gick till företaget Triwa som satt färg på många bärare av deras klockor.

Det är alltid svårt att förutse vad nästa stora trend blir, för att inte säga omöjligt! Arrangören Maria Forssén hos So Stockholm ger sig på denna svåra utmaning för sjätte gången i ordningen. Trendgalan hålls årligen och lyfter fram personer, företag, företeelser som ligger i tiden och har potential att slå igenom. Galan är tänkt att hylla entreprenören och entreprenörskapet för att få fram fler företag och förebilder.

Vinnare av Trendpriset 2010

Företaget Triwa startades 2007 och har på kort tid lyckats få genomslag i modevärlden. Deras första färgglada kollektion avvek stort från konkurrenternas utbud. Många bloggare var tidigt ute med att skriva upp klockorna och välkända ansikten i Hollywood har synts bärandes på en Triwa.

Grattis Triwa!

Tidigare Trendpristagare

Vi kan titta tillbaka på hur det gick för några av de tidigare pristagarna för att få en uppfattning på om tidigare trendspaningar slagit igenom:

2009 Spotify – som under samma år expanderade enormt både själva bolaget och antal användare.

2008 Swedish Hasbeens – som redan under sitt första år lyckades göra sina uppdaterade träskor till en självklarhet bland modemedvetna.

2007 Camino – en tidning som lyckats paketera miljöfokus till något lättillgängligt och intressant.

2006 Weekday/Cheap Monday – företaget med de billiga designerjeansen som två år efter Trendpriset blev gick samman med H&M mot en ersättning på 564 miljoner kronor!

Det har helt enkelt gått mycket bra för de företag som tidigare mottagit Trendpriset. Så det kan vara intressant att hålla utkik på hur det går för de färgstarka klockorna.

Mobilitet

Årets övergripande tema var mobilitet och därmed blev också webben med alla dess möjligheter en självklarhet att prata om. Att vara närvarande är helt grundläggande. Att verkligen synas, höras och nå fram till rätt personer är svårare och också det som många gånger kan vara helt avgörande för företag som vill slå igenom. Varför Facebook är ett viktigt forum, att crowd sourcing är ett bra sätt att få sina problem lösta och att du äger rätten till ditt digitala jag, är några av de många ämnen presenterades närmare med insatta talare.

För den som är nyfiken på vad som på gång och vill ha möjligheten att träffa intressanta människor rekommenderas nästa års Trendgala!

Hela listan med årets talare på Trendgalan

Mer om årets vinnare av Trendpriset, företaget Triwa

Bloggartikel av: IHM-studenten Miranda Yung, praktikant hos Relevant Traffic

I analysen ligger mervärdet, kundkännedomen, dom där extra 25 procenten och framför allt lärdomarna.

Nu bjuder Relevant Traffic in till ett seminarium där vi har fokus på analys och Google Analytics.

Det blir både handfasta tips och inspiration. Vi välkomnar dig och dina kollegor till en frukost här hos oss på Ringvägen 52.

Talare:

Patrik Skogsfors, Client manager, Relevant Traffic

Elin Eriksson, Senior SEM-consultat, Relevant Traffic

Eric Skuncke, Google
Eric Skuncke har arbetat för Google i fyra år och ansvarar bland annat för Google Analytics i Sverige. Google Analytics används av såväl stora som små annonsörer och publicister i syfte att effektivisera sin digitala kommunikation. Eric ansvarar även för flera av Sveriges största annonsörers kampanjer på Google och YouTube.

Tid och plats:

16:e november 2010
kl 8.00-9.20
Relevant Traffic, Ringvägen 52 (MTG-huset)

OSA till patrik.skogsfors@relevanttraffic.com senast 12:e november och meddela hur många ni blir (begränsat med platser)

Frukost serveras från kl 8.00

I takt med att den sociala sfären mognar och vi blir bättre på att mäta och värdera det som händer på Facebook, Twitter mm börjar lite nyckeltal nu att komma fram.

Enligt en undersökning av GoViral så genererar ett videomaterial publicerat på Facebook 5,64 interaktioner per 1000 views, på twitter är siffran 0,75. När det gäller att dela med sig av material och efterföljande aktions (typ kommentarer) är Facebook nästan fem gånger så effektivt som Twitter.

Att Facebook har så pass mycket större genomslagskraft kommer sig troligen av introduktionen av ”Like-knappen”. Redan i Q1 2010 fördubblades antal interaktioner efter knappen introducerades.

Siten Eventbrite.com gjorde en analys av sin ”Share-funktion” och kom fram till följande värden:

Facebook-share: 2,52 dollar.

Email-share: 2,34 dollar.

LinkedIn-share: 0,90 dollar.

Twitter-share: 0,43 dollar.

Syncapse undersökte värdet av ett Facebook-fan baserat på de tjugo största varumärkerna på facebook  (juli 2010): Nokia, BlackBerry, Motorola, Secret, Gillette, Axe, Dove, Victoria’s Secret, Adidas, Nike, Coca-Cola, Oreo, Skittles, Nutella, Red Bull, Pringles, Playstation, Xbox, Starbucks, and McDonald’s. Några nyckelinsikter från undersökningen:

Ett fan spenderar i genomsnitt 71,84 dollar mer på produkter dom är fan av.

Fans är 28% mer benägna att fortsätta köpa av varumärket.

Fans är 41% mer benägna att rekommendera en produkt dom är ett fan av till vänner.

I genomsnitt är ett Fan värt 136,38 dollar om året.

Hela undersökning kan laddas ner som pdf här.

Den befarade ”Facebook fatigue” som varit flitigt omdiskuterat syns ingen effekt. Enlig Facebook så ökar den totala tiden spenderat på Facebook, från 500 miljarder minuter i juni 2010 till 700 miljarder minuter i skrivande stund. Nedan lite mer nyckeltal från Facebook.

En genomsnittlig användare är ansluten till 80 grupper, sidor och events,  publicerar 90 saker och har i snitt 130 vänner. Varje månad delas över 30 miljarder länkar, nyheter, blogginlägg, bilder mm.

I dagsläget har Facebook över 500 millioner användare och Twitter 160 millioner användare, dock är det svårare att hitta tillförlitliga siffror hur många av dessa användare som är aktiva. När det gäller Twitter så gjordes en jämförelse av RJMetrics mellan januari 2010 och december 2009 och då visade det sig att 25% av alla Twitterkonton inte har några followers och 40% av alla konton aldrig skickat en tweet.  Så många som 80% av alla Twitterkonton har tvittrat färre än tio gånger. Trenden är dock att användarna blir mer aktiva och mycket kan hända i den sociala världen på ett halvår.

TNS Digital Life har sammanställt en stor undersökning där vi bland annat kan utläsa hur människor över världen använder Internet, vilken tillgång har man och vad man gör mest.

“Interviewing almost 50,000 consumers across 46 countries, including all BRIC and most N-11 markets, Digital Life is the largest, most comprehensive study of the Global Digital Consumer, ever. These markets represent 88% of the global Digital population; we cover markets from where Digital is close to ubiquitous to those beginning their digital journey whether through PC at home, mobile or internet cafés.”

Läs mer på: “Discover Digital Life“.

Den siste september hade vi ett seminarium med fokus på resebranschen.

Talade gjorde först Charlotte Björklund, Account Manager och reseexpert, på Google i Sverige. Charlotte talade om hur konsument och sökbeteendet har förändrats. Inte minst har vi mer och mer börja använda våra mobiltelefoner för sökningar.  Vi fick veta hur söktrenderna har förändrats och vad har man som i resebranschen för möjligheter att använda Google för att nå sina kunder.

Efter det talade Eric Peyrelongue, chef för Relevant Traffic Spanien. Eric delade med sig av sina erfarenheter av att arbeta med sökmarknadsföring inom resesegmentet. Spanien lever till mycket stor del på sin turism och RT Spanien arbetar främst mot detta segment. Vi fick ta del av projekt och kampanjer som rullar i flera delar av Europa.

Erics recept för en framgångsrik marknadsföring online bestod i att ständigt vara alert på förändringar i marknaden. Både inre och yttre, så som beläggningsgrader och askmoln från isländska vulkaner med outtalbara namn.

Efter Seminariet blev det sedvanligt mingel med smörrebröd och dryck. En mycket lyckad tillställning med flera positiva kommentarer, vi ser redan fram emot nästa gång.

Stort tack till alla er som var där (trots kaos i Stockholms lokaltrafik), vi ses nästa gång!

Imorgon börjar Idea Camp Kista, ett idé som föddes på biblioteksmässan i Göteborg tidigare i somras. Svenska och finska biblioteksrepresentanter fattade tycke för varandra samt alla de projekt som pågår i respektive land och bestämde sig för att träffas igen för ett riktigt kunskapsutbyte. Platsen blev Kista och en av initiativtagarna, Åke Nygren, projektledare på Kista bibliotek och lärcenter, döpte det till Idea Camp Kista.

Det som tidigare var böcker och kortkataloger är nu digitalt och lättillgängligt för alla och bibliotekets roll i samhället utmanats när allt fler av de som söker sig till biblioteket inte gör det för att främst låna böcker. Det tog inte många dagar förrän ryktet om evenemanget Idea Camp Kista spred sig och nu är det närmare 60 deltagare från hela Norden som kommer att delta för att presentera sina projekt, lära sig mer om olika digitala tekniker, nätverka och prata om hur biblioteken kan och bör interagera med besökare och andra som finns i dess närhet.

Jag är inbjuden att delta för att sprida lite ljus över “det där med sociala medier”. Även om just Stockholms Stadsbibliotek och Kista Bibliotek redan idag är väldigt aktiva på nätet så finns det många aspekter att tänka på i hur, om, när, var man ska finnas online samt även hur man hittar samt framför allt aktivera sina läsare, besökare, låntagare och vänner.

Men jag ska inte bara prata tänkte jag, jag ser också väldigt mycket fram emot att få höra om vad som pågår i våra grannländer samt vilken roll som biblioteken tror sig ha i framtiden.