För er hugade annonsköpare där ute. Här kommer ett försmak av vad Google har på lut i form av nya annonsformat till sökmotorn. Det blir allt mer “multimedia”, kan man väl sammanfatta det hela som. Bilder och videoannonser, kartor och sajtlänkar (mer än en länk i annonsen) för att inte glömma att nämna prisjämförelser. På Googles egen blogg kan ni läsa mer om de nya annonsformaten och se exempel.

Kartor och sajtlänkar finns redan klart att aktivera idag, men är fortfarande något av under beta-testning om jag har förstått det hela korrekt, medan vissa andra kommer dröja ännu ett tag.

Vissa kanske oroar sig för att annonser kommer bli helt dominerande i resultatet, vilket kanske inte är en helt obefogad oro, men Google framhäver att:

“(w)hile we experiment with new formats, we’ll remain loyal to our core principle: that getting the right ad to the right person at the right time matters.”

Glömmer de inte bort att även leverera relevant organiskt resultat,  så kommer det nog att gå fint.

Det sätter dock en del press på alla byråer, som oss, att vidareutveckla våra egna spårningsverktyg, så vi får in korrekt data även från dessa nya format. För jag är mycket tveksam till att alla företag glatt kommer att gå över till Googles egna spårning enbart och utan möjlighet att någon oberoende part har koll på trafiken och kostnaderna.

Det är inte sunt att någon medieägare publicerar annonser, rapporterar och fakturerar, utan insyn eller andra kontrollmöjligheter.

Den 10 november drog årets upplaga av PUBcon igång i Las Vegas. Vi skickade en delegation där jag ingick, efter att ha installerat oss på Treasure Island och storögt tittat på alla enarmade banditer var det så dags för allvaret.

PUBcon är en av de mer ansedda konferenserna inom internationell SEO. Med tanke på hur marknaden har utvecklats på senare år utgör affiliatemarknadsföring och sociala medier också en stor det av konferensens agenda.

Förutom massor av sessions med föreläsningar om allt från att skriva innehåll till hur man bygger länkar och att jobba med sociala nätverk så körs en branschmässa i anknytning till konferensen. Det är ett bra ställe att få insikt i hur man jobbar i USA. Det var ganska stor bredd på de utställande företagen, från market health (affiliatenätverk inom hälsa & sönhet) till LinkWorth (försäljning av länkar) totalt ställde 35 företag ut. Jag har skrivit ihop en sammanfattning av det jag tyckte var intressant på konferensen.

Nedladdningstid viktigt under 2010
En viktig detalj för alla som jobbar med SEO är att Google kommer att räkna in nedladdningstiden i sina algoritmer under 2010. Det innebär att en webbplats som laddar långsamt (t.ex. på grund av alldeles för tungladdad grafik, Flash, etc.) kommer att få negativt rankingbetyg av Google och därmed ranka sämre än en webbplats som laddar snabbare.

Twitter, Twitter, Twitter
Twitter var förmodligen ett mer använt ord på PUBcon är ordet SEO! I USA är Twitter och Facebook viktiga delar i onlinestrategin. Det är vanligt att använda sociala kanaler för att kommunicera med sina kunder och för att marknadsföra sina produkter och tjänster. Jag tror att vi kommer att se samma tendenser här i Sverige om ett till två år (även om många har börjat snegla på sociala kanaler redan). Flera sessions handlade om hur man kan använda sociala meder för att sprida sitt budskap, skapa fler affärer eller för att förbättra sin SEO.

Skillnaden mellan marknader
I USA är sökmotoroptimering en betydligt mer utvecklad marknadskanal, SEO är uppe på styrelsenivå och det är inga konstigheter att t.ex. jobba med länkbygge. Här i Sverige pågår det en debatt kring just hanteringen av länkar, på Pubcon gav Matt Cutts (Chef för Googles antispamteam) länkbyggestips som skulle få rätt många här att tänka på ordet black hat.

Keynotes
Varje morgon öppnades konferensen med en keynote speaker, en av de mer intressanta talarna var Bob Brisco VD på Internet Brands. Ett bolag som investerar i webbplatser och aktivt går in och driver dem. De har ca 50 000 000 unika besökare/månad i hela nätverket. Internet Brands har gjort en värdering av Internet, man värderar det samlade värdet av alla internetbolag till 350 miljarder dollar. 50%(!) av detta värde representeras av Google. Sök står för 55% av värderingen och E-handel står för 20%.

Glöm inte de sociala medierna!
Det var lite kort om upplevelserna från årets upplaga av PUBcon, slutsatsen blir att hålla ögonen på sociala medier. Som företag är det viktigt att hålla koll på vad som händer och vad som sägs om det egna varumärket. Men även att sätta sig in i hur man kommunicerar via sociala medier och hur man når sina kunder med sitt eget budskap. Det är också en mycket god idé att forma en strategi kring hur man skall hantera negativ publicitet i den sociala sfären.

Fullt logiskt vänder sig nu Google allt mer mot den mobila sektorn. Sedan mobilt bredband/internet blivit en stor framgång hos telefonoperatörerna och allt fler använder detta kommer priserna för datatrafik sjunka och fler mobila verktyg synas i hyllorna hos elektronikhandlarna. Mini-PC är en annan produkt som också blivit allt mer populär på sista tiden.

Personligen har jag aldrig använt någon riktig “Internet-anpassad” mobil, bara använt Internet i en vanlig mobil och det har väl funkat sådär. För specialanpassade mobil-sidor går det såklart utmärkt, annars inte alls, kan man väl säga.

Men sedan iPhone såg dagens ljus så har fler hakat på (HTC, Sony Ericsson och Nokia såklart) med större touch screen skärmar som lämpar sig bättre för att faktiskt se webbsidor med. Att Googles operativsystem Android för mobiler kommer allt mer nu är heller ingen överraskning. Och det ger dem såklart möjlighet att integrera sin söktjänst med annonsering på mobilmarknaden.

Svenska Dagbladet citerar Robert Hamilton, produktchef på Google:

“Man ska inte behöva sitta vid sitt skrivbord med en dator för att få ett svar. Den som söker efter något ska hitta det även om man är på ett kafé, åker buss eller är ute och går.”

Funktioner som röststyrning för att göra en sökning finns också med i planerna. Funkar åtminstone så länge man inte har något problem med att tala om för de närmaste på bussen vad det är man sitter och letar efter på Google. Men man kommer också säkert kunna skriva in det som vanligt om man vill vara lite mer diskret.

Andra aktörer på marknaden är såklart inne på samma spår och utvecklar en mängd intressanta produkter och tjänster.

En av de stora utmaningarna för en mobil som allt mer vill likna en dator borde vara att den måste kunna arbeta allt mer, vilket såklart drar mer energi. Så, att få fram batterier som klarar att jobba som en (mindre) dator, men är små nog för en mobil, måste bli bättre. Med tanke på att ett bra laptop-batteri inte klarar mycket mer än en timmes aktivt arbete, så finns det en del att göra här.

Betalningen för söktjänster då? Enligt vad jag har hört ryktesvägen så har tester av mobil annonsering slagit väldigt väl ut. För oss som jobbar med söktjänster så lär de närmaste två åren bli mycket intressanta att följa utvecklingen för mobilannonsering.

En högintressant sak borde vara att länka ihop söktjänsten på datorn, med den sökning man gör på mobilen. Är man inloggad med Google-konto på båda enheterna så borde det gå – men det lär bli diskussion om integriteten här. Går den att säkerställa för användaren?

Fundera på det över helgen!

Hittade den här pärlan, en del har hänt på 10 år.

Internet för skräckslagna. Oldskool sök.

Nokia & RT Vinnare bäst sökmarknadsföring 2009. Fotograf Johan Marklund

Yes. Där satt den. Nokia tillsammans med oss på Relevant Traffic kammade igår kväll hem priset för Bästa Sökordsmarknadsföring 2009. Pär Bergqvist (Nokia), Niklas Lindh (RT) och jag själv, Gitte Nordström, fick gå upp på scen och motta det fina priset under reklamtävlingen 100-wattaren som igår ägde rum ute i Frihamnen. Vilken glädje! Att tävla är kul och att få vinna är desto roligare. Extra roligt att dessutom tilldelas priset som delades ut för första gången i år.

Med priset vill Google premiera sökmarknadsföring som uppnått en tydlig effekt och uppmärksamma “att sökmarknadsföring vuxit med 25% i Sverige under det senaste året och detta mitt under lågkonjunkturen. Det är lika viktigt att budgetera för sökordsmarknadsföring som de mer traditionella marknadsföringskanalerna” (Källa:Stina Honkamaa, Sverigechef Google)

100-wattaren premierar kampanjer som gett mätbar effekt i kategorierna internationell reklam, konsumentreklam, producentreklam och samhällsreklam och igår var det alltså premiär för ett nytt pris för kampanjer inom just sökmarknadsföring. Övriga nominerade i sökmarknadsföringskategorin var även Swedbank och Absolut Vodka.

Med på bild: Oscar Watz RT, Gitte Nordström RT, Pär Bergqvist Nokia, Niklas Lindh RT

Idag kom Postens och HUI’s (Handelns Utredningsinstitut) E-barometer för Q3 2009 ut och inte helt otippat så tror e-handeln på en stark julhandel. Hälften av alla e-handlare tror att julhandeln kommer att öka i år jämfört med tidigare år.

6 av 10 konsumenter kommer i år att handla julklappar på nätet enligt prognosen.

Notera också att julhandeln på webben startar mycket tidigare än för den traditionella handeln, sannolikt på grund av att konsumenterna räknar med längre leveranstider. Den traditionella handels “peak” kommer kring jul och i mellandagarna, kontra e-handeln som kan “peaka” mellan Oktober och December.

Ack så viktigt är att under denna period se till att webbshopen ni har finns tillgänglig i konkurrensen med andra i sökmotorerna under denna period. Följ utveckling och intresset för era produkter och sökord genom till exempel egen statistik och via trendverktyg på webben. Glöm heller inte att täcka upp med sökmarknadsföring om ni gör några medieaktiviteter som kan locka folk till att söka efter informationen.

Läs mer om E-barometern på till exempel Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet.