Pressrelease 10-02-26:

Relevant Traffic och elektronikkedjan Expert startar samarbete gällande sökmotormarknadsföring.

Som en del av storsatsningen på digitala medier startar Expert nu samarbete med sökmarknadsföringsbyrån Relevant Traffic.

”Vi har valt Relevant Traffic som partner då de har lång erfarenhet och mycket hög kompetens på området sökordsmarknadsföring”

säger Lars Jungerth, marknads- och försäljningschef på Expert Sverige.

Sökordsmarknadsföring blir därmed en betydande del av Experts satsning på digitala medier med fokus på att synas där konsumenterna finns idag. Sökmarknadsföringen i Sverige ökade mellan 2008-2009 med 25 %. Området för hemelektronik ökade med ca 35 % under samma period vilket är en indikator på hur viktig internet- och sökmarknadsföringen är för detta segment.

”Vi tycker att det ska bli mycket spännande att arbeta med Expert i ett större åtagande än tidigare. Expert har en mycket sund inställning till sin marknadsföring där hela organisationen och erbjudandet är involverat”

säger Oscar Watz, Sverigechef på Relevant Traffic.

Hemelektronik är under stark tillväxt på nätet då konsumenterna gör mycket research inför köp i sökmotorerna. Stor del av vår aktivitet kommer att fokusera på att öka räckvidden samt hitta nya affärer åt Expert.

Kontaktpersoner:

Oscar Watz, Sverigechef, Relevant Traffic Sweden
E-post: oscar.watz@relevanttraffic.com, mobil: 0736-8 76 300

Lars Jungerth, marknads- och försäljningschef, Expert Sverige,
Mobil: 013-288785
www.expert.se

Även Publicerat hos: Elektronikbranchen.se, Presscontacts.com, Expert.se

Årets nomineringar till Guldnyckeln har precis blivit officiella och det är med glädje och stolthet som vi kan tillkännage att vi på Relevant Traffic är nominerade med inte mindre än tre bidrag. I analysdelen tävlar vi tillsammans med Bubbleroom och i sökkategorin har vi två tävlande bidrag tillsammans med Swedbank  respektive Nokia Sverige. Mycket spännande med andra ord. Själva tävlingen avgörs 18 mars 2010 på Guldnyckelsgalan  i Frihamnshallen.

Efter ungefär fem år på Riddargatan 17 (först uppgång A, därefter D) i Stockholm byter Relevant Traffic nu stadsdel och bosätter sig på Södermalm. Vi flyttar in i det nybyggda MTG-huset på Ringvägen 52, tillsammans med flera andra Kinnevik-bolag. Först och främst MTG Sverige och Metro.

MTG-huset (fotomontage)

Nu på fredag går flyttlasset och den nya adressen från och med den 19 februari 2010 är alltså:

Relevant Traffic
Box 38107
100 64 Stockholm
Fax: 08 - 120 650 20
Växel: 08 - 120 650 00

Besöksadress: Ringvägen 52 (klicka här för karta i ny flik/fönster)

Varmt välkomna (men ring gärna först)!

"We like click" (Fotograf: Niklas Lindh)

Sent upphittat foto av några anställda på Relevant Traffic, som hittade denna “click-butik” på Mallorca i höstas, vilken vi såklart gillade skarpt!

Sökmarknadsföringsbyrån Relevant Traffic har i dagarna tillsatt en ny sverigechef, Oscar Watz. Oscar var tidigare försäljningschef på Relevant Traffic och har en lång och gedigen erfarenhet av Internet, mediemarknaden och utveckling av konsulttjänster.

”Vi känner oerhört stort förtroende för Oscar . Han kan branschen utan och innan, har ett enormt driv, klara visioner samt ett starkt stöd såväl internt som bland våra samarbetspartners.”

Det säger Leif Eliasson, CEO Relevant Traffic Europe AB, medan Oscar Watz kommenterar sin nya position så här:

“Det känns mycket roligt och jag ser fram emot uppgiften att ta Relevant Traffic vidare tillsammans med vårt kompetenta och starka team. Vi verkar på en synnerligen intressant marknad som kommer att ha en fortsatt stark utveckling framöver. Målet är att Relevant Traffic ska växa lönsamt och snabbare än övriga aktörer på marknaden.”

Oscar Watz startade på sin nya position i början av januari och har därmed efterträtt Relevant Traffics tidigare sverigechef, Christian Sundgren, som fortsatt kommer att arbeta för Relevant Traffic men nu med att driva utvecklingen av nya affärsområden.

Om Relevant Traffic
Relevant Traffic är ett europeiskt fullserviceföretag inom sökmarknadsföring och tillhandahåller sofistikerade konsulttjänster till annonsörer som vill få ut det mesta möjliga av sin marknads- och försäljningsbudget. Kunderna består främst av större e-handelsbolag, banker, reseföretag samt konsumentvaruföretag. Relevant Traffic etablerades 1995 och ägs till 98 % av Kinnevik.

Relevant Traffic utsågs på reklamtävlingen100-wattaren till Bästa Sökordsmarknadsföring 2009 tillsammans med Nokia.

Om Sökmarknadsföring
Globalt ökade antalet sökningar i sökmotorer med ca 41 % mellan 2008 och 2009. I Sverige ligger Googles motsvarande siffra på ca 25 %. Uppskattningsvis görs det ca 18 miljoner sökningar/dag på svenska marknaden. Sökordsmarknadsföringen i Sverige växte under Q3-09 med 14,3% och står nu för ca 30 % av marknadsinvesteringarna på Internet. Motsvarande siffra i Storbritannien ligger på ca 60 % av marknadsinvesteringarna på internet.

Kontaktpersoner:

Leif Eliasson, VD, Relevant Traffic Europe
leif.eliasson@relevanttraffic.com, mobil: 0736-56 97 68
Oscar Watz, Sverigechef, Relevant Traffic Sweden
oscar.watz@relevanttraffic.com, mobil: 0736-8 76 300

www.relevanttraffic.se

Några spaningar om vår omvärld följer här.

Efter mycket snack så kommer mobilen nu på allvar. Google har inte bara lanserat sitt operativsystem Android, utan nu också den egna mobiltelefonen Nexus, som tillverkas av kinesiska HTC. Ett företag som haft stora framgångar med olika platta lurar á la iPhone. En större plattskärm möjliggör surfande och “traditionell” annonsering, om man nu kan använda det uttrycket för online-/sökannonsering redan. Men med tanke på hur fort det utvecklar så får man nog säga att textannonser på sökmotorer nu är mer eller mindre traditionella i sin utformning. Hur som helst lär inte Google göra alla dess ansträngningar utan att ha en plan för att få intäkter i framtiden.

Såkallade “Apps” (applikationer du kan ladda ner och installera) för din iPhone eller mobil med Android är superstort. Vad sägs om att du med kameran “scannar” barkoden på en produkt, och sedan får du förslag på var du handlar produkten billigast på nätet, eller i närmsta butik?

Nya annonsformat på Google har vi tagit upp i en tidigare bloggpost.

Facebook växer också som en allt starkare och större “annonsplats”. Med sina unika möjligheter att rikta annonser mot specifika målgrupper och intresseområden. Vi får allt mer frågor och jobb gällande detta.

Hur kommer samarbetet mellan Yahoo och Bing utvecklas? Kommer de kunna utmana Google till slut. Personligen tycker jag inte att sökresultaten skiljer sig från Googles nämnvärt mycket. Det är troligen kringtjänsterna som kommer att avgöra och där får man väl säga att Google leder idag. Men Microsoft har både muskler och potential att ge dem en match.

För oss som konsultar är det förstås både enklare men också “för enkelt” med en enda dominerande sökmotor att jobba mot. Det blir visserligen lite krångligare med flera sökmotorer och tjänster, men också mer utmanande och större mervärde att erbjuda våra kunder. Och för stor dominans är alltid osunt i längden.

Personligt sök har lanserats av Google. Det innebär att ditt sökresultat kommer att “anpassas” mot vad du klickar på. Det vill säga att om du ofta klickar på ett särskilt resultat, så kommer det att premieras och flyttas högre upp i resultatet - för dig, men nödvändigtvis inte för andra. Alltså om du söker på ordet “bank” och alltid klickar på banken X så kommer den till slut hamna ovanför andra banker även om den legat längre ner från början - för dig. Allt detta styrs av cookies på din dator. Om jag har förstått det rätt så kommer detta att göras oavsett om du vill det eller inte så länge du inte har ett Google-konto och aktivt väljer att stänga av funktionen. Personligen tycker jag inte det är en smakfull lösning. Vill man ha sitt resultat personifierat bör man först aktivt välja det genom att skapa ett sig ett Google-konto. Hur detta påverkar SEO är än så länge något höljt i dunkel, men vi skall försöka återkomma om det när vi har lite mer kött på benen i den frågan.

Nåväl, det var nog det hela för den här gången. Väl mött i sök-djunglen och online-träsket 2010!

Kan varmt rekommendera IDG:s artikel “10 trender för årets digitala marknadsföring“. Artikeln är egentligen en sammanfattning av ett inlägg i det amerikanska webbmagasinet Advertisigng Age där man gjort en analys av det kommande årets marknadsföring och dess trender. Bland annat så lyfts video, mobilitet och nya sätt att mäta upp som några av de faktorer som kommer få allt mer fokus under 2010.

Sök fortsätter att ligga med på topplistan över områden som utvecklas, dels på grund av dess mätbarhet jämfört med många andra kanaler men också på grund av nyheter såsom att söket närmar sig realtid, exempelvis genom Twitter- och Facebooksuppdateringar. Det sociala söket spås få ett uppsving liksom mobila söktjänster och kartbaserat sök. Dessutom har Google nyligen lanserat ett flertal nya annonsformat och fler är på väg och effekten av dessa kommer vi också kunna se här under 2010. Plus att det kommer bli intressant att se om Bing lyckas ta upp kampen med Google om att vara sökmotor nr 1.

Ett spännande år som vi har att se fram emot med andra ord :-).

För er hugade annonsköpare där ute. Här kommer ett försmak av vad Google har på lut i form av nya annonsformat till sökmotorn. Det blir allt mer “multimedia”, kan man väl sammanfatta det hela som. Bilder och videoannonser, kartor och sajtlänkar (mer än en länk i annonsen) för att inte glömma att nämna prisjämförelser. På Googles egen blogg kan ni läsa mer om de nya annonsformaten och se exempel.

Kartor och sajtlänkar finns redan klart att aktivera idag, men är fortfarande något av under beta-testning om jag har förstått det hela korrekt, medan vissa andra kommer dröja ännu ett tag.

Vissa kanske oroar sig för att annonser kommer bli helt dominerande i resultatet, vilket kanske inte är en helt obefogad oro, men Google framhäver att:

“(w)hile we experiment with new formats, we’ll remain loyal to our core principle: that getting the right ad to the right person at the right time matters.”

Glömmer de inte bort att även leverera relevant organiskt resultat,  så kommer det nog att gå fint.

Det sätter dock en del press på alla byråer, som oss, att vidareutveckla våra egna spårningsverktyg, så vi får in korrekt data även från dessa nya format. För jag är mycket tveksam till att alla företag glatt kommer att gå över till Googles egna spårning enbart och utan möjlighet att någon oberoende part har koll på trafiken och kostnaderna.

Det är inte sunt att någon medieägare publicerar annonser, rapporterar och fakturerar, utan insyn eller andra kontrollmöjligheter.

Den 10 november drog årets upplaga av PUBcon igång i Las Vegas. Vi skickade en delegation där jag ingick, efter att ha installerat oss på Treasure Island och storögt tittat på alla enarmade banditer var det så dags för allvaret.

PUBcon är en av de mer ansedda konferenserna inom internationell SEO. Med tanke på hur marknaden har utvecklats på senare år utgör affiliatemarknadsföring och sociala medier också en stor det av konferensens agenda.

Förutom massor av sessions med föreläsningar om allt från att skriva innehåll till hur man bygger länkar och att jobba med sociala nätverk så körs en branschmässa i anknytning till konferensen. Det är ett bra ställe att få insikt i hur man jobbar i USA. Det var ganska stor bredd på de utställande företagen, från market health (affiliatenätverk inom hälsa & sönhet) till LinkWorth (försäljning av länkar) totalt ställde 35 företag ut. Jag har skrivit ihop en sammanfattning av det jag tyckte var intressant på konferensen.

Nedladdningstid viktigt under 2010
En viktig detalj för alla som jobbar med SEO är att Google kommer att räkna in nedladdningstiden i sina algoritmer under 2010. Det innebär att en webbplats som laddar långsamt (t.ex. på grund av alldeles för tungladdad grafik, Flash, etc.) kommer att få negativt rankingbetyg av Google och därmed ranka sämre än en webbplats som laddar snabbare.

Twitter, Twitter, Twitter
Twitter var förmodligen ett mer använt ord på PUBcon är ordet SEO! I USA är Twitter och Facebook viktiga delar i onlinestrategin. Det är vanligt att använda sociala kanaler för att kommunicera med sina kunder och för att marknadsföra sina produkter och tjänster. Jag tror att vi kommer att se samma tendenser här i Sverige om ett till två år (även om många har börjat snegla på sociala kanaler redan). Flera sessions handlade om hur man kan använda sociala meder för att sprida sitt budskap, skapa fler affärer eller för att förbättra sin SEO.

Skillnaden mellan marknader
I USA är sökmotoroptimering en betydligt mer utvecklad marknadskanal, SEO är uppe på styrelsenivå och det är inga konstigheter att t.ex. jobba med länkbygge. Här i Sverige pågår det en debatt kring just hanteringen av länkar, på Pubcon gav Matt Cutts (Chef för Googles antispamteam) länkbyggestips som skulle få rätt många här att tänka på ordet black hat.

Keynotes
Varje morgon öppnades konferensen med en keynote speaker, en av de mer intressanta talarna var Bob Brisco VD på Internet Brands. Ett bolag som investerar i webbplatser och aktivt går in och driver dem. De har ca 50 000 000 unika besökare/månad i hela nätverket. Internet Brands har gjort en värdering av Internet, man värderar det samlade värdet av alla internetbolag till 350 miljarder dollar. 50%(!) av detta värde representeras av Google. Sök står för 55% av värderingen och E-handel står för 20%.

Glöm inte de sociala medierna!
Det var lite kort om upplevelserna från årets upplaga av PUBcon, slutsatsen blir att hålla ögonen på sociala medier. Som företag är det viktigt att hålla koll på vad som händer och vad som sägs om det egna varumärket. Men även att sätta sig in i hur man kommunicerar via sociala medier och hur man når sina kunder med sitt eget budskap. Det är också en mycket god idé att forma en strategi kring hur man skall hantera negativ publicitet i den sociala sfären.

Fullt logiskt vänder sig nu Google allt mer mot den mobila sektorn. Sedan mobilt bredband/internet blivit en stor framgång hos telefonoperatörerna och allt fler använder detta kommer priserna för datatrafik sjunka och fler mobila verktyg synas i hyllorna hos elektronikhandlarna. Mini-PC är en annan produkt som också blivit allt mer populär på sista tiden.

Personligen har jag aldrig använt någon riktig “Internet-anpassad” mobil, bara använt Internet i en vanlig mobil och det har väl funkat sådär. För specialanpassade mobil-sidor går det såklart utmärkt, annars inte alls, kan man väl säga.

Men sedan iPhone såg dagens ljus så har fler hakat på (HTC, Sony Ericsson och Nokia såklart) med större touch screen skärmar som lämpar sig bättre för att faktiskt se webbsidor med. Att Googles operativsystem Android för mobiler kommer allt mer nu är heller ingen överraskning. Och det ger dem såklart möjlighet att integrera sin söktjänst med annonsering på mobilmarknaden.

Svenska Dagbladet citerar Robert Hamilton, produktchef på Google:

“Man ska inte behöva sitta vid sitt skrivbord med en dator för att få ett svar. Den som söker efter något ska hitta det även om man är på ett kafé, åker buss eller är ute och går.”

Funktioner som röststyrning för att göra en sökning finns också med i planerna. Funkar åtminstone så länge man inte har något problem med att tala om för de närmaste på bussen vad det är man sitter och letar efter på Google. Men man kommer också säkert kunna skriva in det som vanligt om man vill vara lite mer diskret.

Andra aktörer på marknaden är såklart inne på samma spår och utvecklar en mängd intressanta produkter och tjänster.

En av de stora utmaningarna för en mobil som allt mer vill likna en dator borde vara att den måste kunna arbeta allt mer, vilket såklart drar mer energi. Så, att få fram batterier som klarar att jobba som en (mindre) dator, men är små nog för en mobil, måste bli bättre. Med tanke på att ett bra laptop-batteri inte klarar mycket mer än en timmes aktivt arbete, så finns det en del att göra här.

Betalningen för söktjänster då? Enligt vad jag har hört ryktesvägen så har tester av mobil annonsering slagit väldigt väl ut. För oss som jobbar med söktjänster så lär de närmaste två åren bli mycket intressanta att följa utvecklingen för mobilannonsering.

En högintressant sak borde vara att länka ihop söktjänsten på datorn, med den sökning man gör på mobilen. Är man inloggad med Google-konto på båda enheterna så borde det gå - men det lär bli diskussion om integriteten här. Går den att säkerställa för användaren?

Fundera på det över helgen!